技术创新显强劲实力 海信科龙争抢蓝海市场

2015年中国家电博览会，海信科龙推出的两款产品——海信“倍多分”十字对开门冰箱和海信“苹果云”炫转空调牢牢抓住行业专家和全球家电商的眼球：凭借颠覆性的外观设计和卓越的产品性能，双双夺得代表家电行业最高荣誉的“艾普兰产品”奖。

海信集团副总裁、海信科龙董事长汤业国指出，家电产品近几年同质化现象越来越严重，中国企业要摆脱打价格战、竞争激烈的“红海”市场，必须加强技术创新提高产品的竞争力，只有依靠高技术、高品质和高附加值，才能开辟有利于企业长远发展的“蓝海”市场。

打造王牌产品，抢夺 “蓝海”市场

在海信科龙推出的系列产品中，海信“倍多分”冰箱是一张“王牌”。该款产品的独特之处在于外观采用行业罕见的“十字”对开门设计，主打“多空间、多分享、倍新鲜”的卖点；并且高度重视产品的细节设计，如开关门的角度、抽屉的拉力、照明等处处要求符合人体工学，让用户极有体验感。

另一张王牌是海信“苹果云”炫转空调。这款号称“智慧女神”的立式空调，外观犹如婷婷玉立的少女，出风口采用唯美的山茶花设计，加上顶部的智能装饰彩灯，整体魅力十足；而独创的旋转送风系统，能实现360度全角度送风，开创行业先河。

“海信‘倍多分’冰箱和‘苹果云’炫转空调颠覆了传统家电的设计理念。”中国家电协会的专家介绍说，“人们对冰箱、空调的固有印象是‘一白到底、方方正正’，而海信科龙推出的这两款产品把大家的思维彻底打破了。它们几乎是集现代科学、美学、心理学、物联网等技术于一身，不仅是卓越的家电产品，更是美轮美奂的艺术装饰品。”

海信科龙总裁田野表示，中国家电经过30多年发展，已占据全球70%以上的份额，但普遍存在产品技术低、同质化的问题。他表示，海信科龙坚持“技术立企、稳健经营”战略，海信“倍多分”冰箱、“苹果云”空调就是践行这一战略的结果。

事实上，海信“倍多分”十字对开门冰箱、“苹果云”炫转空调上市后实现了“叫好又叫座”。因为在行业率先开创了“高颜值、智能化、互联网+”设计理念，加上产品的性能非常卓越，它们已成为国内家电品牌、包括外资品牌争相模仿的对象。

研发厚积薄发，突破关键技术

海信科龙在业界素有“科技之龙”的美誉，近几年更加重视提升技术创新能力。海信科龙党委书记、副总裁贾少谦介绍说：一是依靠持续大规模的研发投入，每年将销售收入的3%-5％以上投入到技术研发上。二是先后在欧洲、美国、南非建立了4个海外研发中心，连同国内设立在青岛、北京、深圳的研发机构，形成了全球化研发平台。三是通过与惠而浦、日立、巴斯夫等外资企业合作，并引进跨国型人才，通过开放式创新吸收全球先进的技术创新理念。

据介绍，海信科龙主管冰箱研发的副总经理沈洙喆，是海信科龙通过“海外融智”引进的外籍技术专家。问及开发海信“倍多分”冰箱的经验时，他用画图的方式从2011年开始谈起，无论是产品还是机制、无论是流程还是文化，图标展示出来的是一个战略增长地图。他表示，海信科龙在技术创新上不遗余力，这几年在智能化、节能、静音、保鲜等核心技术上不断突破，使得包括海信“倍多分”冰箱、容声“食尚派”无霜冰箱在内的系列产品的功能、品质，较以前都有质的飞跃。

海信科龙副总裁、空调专家王志刚博士告诉记者，“海信是国内最早开发变频空调的企业，连续十几年获变频空调销量冠军。到目前为止，海信科龙通过自主创新已推出了七代变频技术，包括家喻户晓的360度全直流变频、双模变频以及最新的VVI喷射变频技术等。” 王志刚还透露，在技术储备方面，海信自主研发的第八代、第九代变频技术已经取得突破。 

对于最新产品海信“苹果云”空调，王志刚介绍说，这款产品是海信研发设计团队用了一年半的时间磨砺推出，跨界吸取了国内外最先进的设计理念，共拿到了6项发明专利、2项实用新型专利，因此获得“有家电奥斯卡奖”之称的“艾普兰”奖。

行业分析人士认为，海信科龙一向强调“技术立企、稳健经营”，近几年加大技术创新的投入，使得其在冰箱、空调、洗衣机等核心技术上获得突破，也正是这些核心技术上的创新和突破，有力地支撑了“高端产业和产业高端”战略，使其在席卷全球的经济危机中保持稳健步伐。