奢侈品酝酿跨界风暴 古驰、香奈儿等涉足餐饮宾馆

日前，古驰、香奈儿、普拉达、卡地亚、迪奥等奢侈品大牌在中国内地市场掀起一轮降价热潮。Gucci此次降价在香港和内地的上海、成都、南京等地同步展开，部分商品甚至低至五折。由此可见，奢侈品的大腕们在中国业绩下滑正遇尴尬窘境。

对此，世邦魏理仕华东区商业服务部董事范红娟表示：“除了放缓开店计划、选址更加谨慎外，奢侈品们正在酝酿一场‘跨界风暴’。从Gucci、Versace　和　Vivienne West-wood　分别在　IAPM　环贸广场、Grand Gateway　港汇广场　和　K11开设咖啡店到Bvlgari的宾馆、Her-mes的家居，奢侈品牌们期望通过跨界，宣扬品牌文化，增强体验，从而拉拢年轻消费者。”

范红娟进一步表示，在中国，80后消费能力已成熟，90后成为张扬的潜在消费者，他们的消费需求更多体现在精神体验上。有个性、设计感以及独一无二体验品牌在现代商业时代中异军突起，接轨新兴消费阶层的追求。因此，传统大牌需要做一些颠覆来迎合、顺应年轻消费者的喜好。

然而，受电商冲击和宏观经济增速放缓的影响，无论零售品牌还是商场都在寻找新的出路。“体验”似乎成为零售业的“救命稻草”。如今，新兴体验型业态正在成为诸多“高大上”地标项目的新宠，如淮海中路K11的极食农场、新江湾城上海星汇·老外街。其中星汇·老外街拥有“东半球365天不落幕的老外集市”、“西半球的欧式下午茶”两大主题的露天商业广场，在布局上既具备传统商业广场的集聚性，又在细节中做到了铺铺临街，闲庭漫步其中，可享受不用倒时差的跨国美食之旅。由此，这些更为“生动化”项目树立了独树一帜的差异化优势。