微信企业号内测开发：抢入口进军企业级市场？（3）

记者观察

移动社交时代下的精准化营销

当传统企业已经开始把社交媒体作为营销核心之时，移动社交营销时代已经来临。拥有6亿用户的微信，已经成为移动营销的不二之选。

用传统营销模式做推广，收效越来越微弱，消费者对品牌的关注度和忠诚度每况愈下，很多企业已经减少甚至停止了传统媒体的广告投放，在新的营销环境下，移动社交营销成为热门。

正因如此，当下基于微信的第三方开发产品正如火如荼，相应的微信第三方产品开发商也趁势成为投资的热门首选。比如，微信公众账号派发的红包，这一功能就是新三板上市公司点点客开发的。微信公众账号发红包，将原本只能个人发的红包，延伸到了公众账号操作，对用户来说，是抢不完的红包，而对商家来说，则是数不尽的客源。

点点客总结出微信营销的四步阶梯法：展示、推广、互动、成交，点点客所有的产品设计和功能，都围绕这四步阶梯法展开。

首先，通过展示环节，搭建精美且布局合理的外观，并确保内容的实用性和友好性；第二，通过各种线上、线下手段来做推广，吸引目标粉丝关注；第三步就是互动了，即需要通过各种微信平台的优惠券、抽奖、游戏等功能定期和粉丝互动，让粉丝产生归属感和忠诚度；最后一步，也是最重要的环节，就是成交，微信平台提供了快捷便利的支付方式，实现订单转化的所有步骤。

可以看出，微信第三方产品大多是用技术解决移动营销的两个难题：一是微信可以实现怎样的功能？二是如何在微信上玩出商业价值？

随着微信公众平台的日益成长壮大，行业细分化，营销精准化也是一种必然之路。微信红火，带动了第三方开发商的红火。