家电商纷纷抢跑 爆款商品直接“叫板”京东商城

本报讯（记者孙珺 通讯员周微）堪比圣诞节的家电“十一”专场开始提前抢跑，武汉几大家电卖场掀起今年“最惨烈”价格战。

昨天，国美电器总裁王俊洲宣布，国美“超级福利日”将于9月9日在包括武汉在内的全国1700多家门店同时启幕。“价格战千万别弄虚作假。”王俊洲直接叫板京东商城。可以看到，当天的“菜单”上，夏普60吋4K智能电视5399元，低于京东近1000元；三星电视55吋4K智能新品电视首发价为3999元；海尔575升对开门风冷冰箱卖2999元，同款冰箱低于京东600元；西门子610升对开门一级能效变频风冷无霜冰箱，售6299元，比网价便宜1000元等。

工贸家电9日-11日也开始办金秋家电购物节，美菱218升三门冰箱1188元，小天鹅8公斤变频滚筒洗衣机1699元；苏宁易购本周启动了湖北区域50多家门店旧手机以旧换新……

在当下，谈体验、谈生态圈的家电商，价格战对他们还重要吗？会打多久？是否还是未来的重心？武汉国美采销总监杨勇认为，价格战是必须的，低价加体验，才能让纯电商没有优势可言。“很多电商平台上，就那几个爆款反复卖，我们就把这些款的价格打下来。”他说，让消费者觉得网上也未必便宜。他透露，这次国美的活动商品中大约有两成是倒贴毛利的。“虽说价格战常打，但这样的覆盖面是很少见的，也不敢经常搞。”他坦言，我们靠其他非爆款商品来平衡价格。

“价格战是一段较长时间内的主旋律。”武汉工贸家电、武汉苏宁云商人士也认为，有些劲爆机型，确实是赔本赚吆喝。

而谈及原因，近年来，受经济下滑、房地产低迷等因素的影响，家电行业呈现了显著的下滑趋势，价格战依然是一段时间里家电企业的“利器”。以彩电为例，互联网品牌也来“搅局”，高配低价大抢市场，传统品牌不得不杀价，部分机型出厂就没有钱赚。

当然，各大家电商的大方向仍是转攻体验式购物。眼下，家电卖场开始转型传统门店，在店内增设体验场景，如VR覆盖、设电竞游戏专区和Xbox大联屏专区以及下午茶、水果吧、烘培教室等等。