90后晋升“黑五”小主 成海淘中坚力量

海淘党数量狂飙7倍

美国的“双11”有多火爆？大洋彼岸的中国“剁手党”们给出了答案。综合多家电商“黑色星期五”海淘数据，北京晨报记者发现，今年海淘消费有了很多新“符号”：海淘党数量大幅增长，90后取代中产成为海淘中坚力量，海淘已从小众市场进入百姓家。

中国“剁手党”

挤瘫美国百货店网站

“黑色星期五”是全美地区一年一度的购物季。由于当地商家会放大量低至3－5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用户参与抢购。

支付宝数据显示，今年海淘用户规模比去年激增了7倍，创历年纪录，他们当中7成为女性用户。三天的“黑五”大促，支付宝采用“直邮＋直购”模式的跨境交易总量同比增幅高达15倍。

在中国海淘党火爆的消费热情下，海外商家不得不进行紧急追加上架。梅西百货官网的人民币支付功能一度被中国“剁手党”挤瘫。

洋码头的数据也显示，“黑五”促销吸引了几百万人参与，峰值流量超过日常10倍，一度帮助网站APP登上App Store总榜第二名及购物类榜首。

“黑五”抢货三成是90后

数据还揭示了海淘消费的不少新趋势。支付宝数据显示，今年“黑五”支付宝海淘用户人均支出699元，比去年略微下降，用户的海淘成本正在降低。

据统计，“黑五”人均消费力最强的省市为：西藏、北京、上海、天津和重庆。

随着跨境支付、跨境物流体系的日益完善，海淘消费的门槛和成本已大大降低，再加上各大电商推出各种优惠争夺用户，相比以往，今年用户的海淘成本降低近20％。以支付宝为例，“黑五”期间共为15万个订单送出免邮优惠，平均每个订单可以省下100多元。

海淘成本的下降让更多青年人加入越洋“剁手”的行列。支付宝表示，今年“黑五”消费用户中，90后占比达到34％，规模仅次于80后。而这一数据同比去年增长了3倍。

海淘将成消费常态

洋码头CEO曾碧波表示，“今年黑五激发了中国消费者的海外购物热情。更多新用户、甚至是第一次海外购物的人群加入，表明消费全球化正在逐步渗透进国人的日常生活。”

据洋码头工作人员介绍，以往海外购物多以母婴保健品等标品为主，一方面是最早的海外需求源于此，另一方面国内跨境电商发展之初的“低价引导”也让消费者“忽略”了其他需求。今年包包、服饰成为新宠，消费者的真实海外需求被激发。

包括天猫国际、考拉网、小红书等，目前国内已有大大小小数十家海淘平台。有行业人士称，随着市场成熟，未来海淘平均消费成本会进一步降低，海淘将成为网购消费的一个常态。