儿童业态商业面积5年涨5倍 在购物中心占比从5%上升至15%

上月，RET睿意德中国商业地产研究中心发布《儿童业态研究报告》（以下简称报告）。报告选取了2015年全国活跃的262个儿童业态品牌进行研究，研究发现，在全国42座重点城市中，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去五年时间中增长了538.8%，儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%。

下面，记者就结合报告，以及近期对洛阳主要百货、购物中心儿童业态的调查，为您分析一下“宝贝经济”能否真正成为商场人气的助推器。

业界观点：随着商业地产的发展，购物中心无论从数量，还是从体量上都在急速地扩大，这一现象加剧了市场的竞争，而在电商对实体店的冲击下，实体商业正面临着前所未有的“客流保卫战”。因此，在增加餐饮休闲等业态的同时，引入儿童业态成了实体商家增强消费体验，捆绑全家消费的重要法宝。

小记调查：“小时候，父母给我们买衣服，去得最多的地方就是西工小街的‘春芽’、老城的地下商业街，以及上海市场。现在，身为父母，买衣服已经不再是儿童消费的唯一选择了。”刚当上爸爸的80后白领尹超说。　　 

在记者对洛阳儿童消费业态的调查中，记者发现，过去单一的儿童服装、文具的零售业态已经不复存在，目前，儿童消费已经向更加多元的方向发展，如儿童教育、儿童娱乐、儿童餐饮等等。尤其是早教中心、儿童游乐场、儿童职业体验馆，以及儿童摄影这四类业态已经成为百货、购物中心儿童业态组合的基本组成部分。

业界观点：70后、80后等年轻一代家长对教育越来越重视，儿童业态对全家消费的带动能力与日俱增，其潜力巨大。但随之而来的是新入局者数量的增加，以及市场竞争压力的增大。此外，不能忽视的是购物中心的租金门槛，儿童业态承租能力的不同，合理的布局才能保证商家的盈利。　 

小记调查：目前，洛阳6大商圈中的核心商场，均设有与儿童消费相关的业态，在记者的实际调查中发现，去年一些购物中心的儿童游乐项目及经营面积又有了新的扩展。比如泉舜购物中心，除了原有的乐宝王国外，又新增了一家大型儿童游乐场，此外，儿童零售商家也新增了好几家。　　 

但是，在走访中，记者发现，置身于百货、购物中心的儿童业态的商家并非都能成功掘金。　 

一位经营母婴产品的商户告诉记者，几个月前，她迫于在购物中心的租金压力，从购物中心搬到了距离购物中心几百米外的临街商铺。　 

诚然，离开百货、购物中心可以减少租金成本，但是对于新入局的投资者而言将错过免费的高人流，他们需要在推广上花费更多的心思和成本。因此，商家也好，商场也罢，在选择业态、引入品牌、组合布局上都需要细细思量才行。