爱马仕宣布欧洲涨价4%：不包含中国市场 缩小全球价差

全球奢侈品跟风香奈儿降价的风潮下，爱马仕上周宣布欧洲涨价4%，并预计2016年涨价范围更甚。但实际上，这轮涨价是不包含中国市场的。这相当于变相缩小全球价差。

此轮涨价不含中国市场

爱马仕首席执行官Axel Dumas上周在巴黎的公司年度会议上表态，即便欧元波动导致产品在欧洲与亚洲的价差巨大、其他奢侈品同行在降价应对，品牌仍然决定2015年在瑞士提价 4%左右，并在2016年考虑更大范围的涨价。同时表示：“不会采用在一些地方降价在法国提价的方案，因为对法国消费者而言，提价是不合理的。”

在中国降价同时在欧洲提价，正是3月法国奢侈品品牌香奈儿的全球同价策略。

面对欧元疲软，爱马仕表示，公司很可能会做出一些调整。对于可能采取的调整，爱马仕没有具体解释。爱马仕北京银泰店相关负责人则表示，品牌调价时间表一般都发生在年底，中国市场是否涉及到涨价还需静候总部安排。

不过，国内奢侈品领域资深业内人士对北京商报记者表示，因涉及到产品价格问题，所以私下咨询了爱马仕中国代理方面的相关负责人，并被告知此轮涨价将没有中国市场，同时最近新到货的某款包袋价格还降了50元。虽然50元对于爱马仕数万元单价而言太过微乎其微，但代理公司以及奢侈品电商均认为，这在侧面表明了爱马仕变相降低在华相对售价和缩小欧洲与中国价差的趋势。

对此向爱马仕中国公关方面求证，但截至发稿前，未能得到相关回复。

对于业内人士而言，欧洲涨价而中国不涨，属于变相降价。毕竟以往数年间，中国市场从来都是跟着欧洲在涨。北商商业研究院曾发表观点称，爱马仕中国价格约比欧洲贵40%，站在全球价格平衡角度来看，爱马仕仍有在华降价或折扣促销的空间。该观点现在被印证。

欧洲涨价仍在蔓延

爱马仕在华变相降价策略还未明朗，期间又有一线奢侈品在欧洲涨价。日前，来自意大利消费者的消息称，LVMH集团旗下以笑脸包而闻名的 Celine品牌，6月8日开始在欧洲涨价，涨幅高达4%-13%左右。来自名品导购网的数据也显示，Celine品牌Tie Tote Mini Bag包款的价格从2200欧元涨到2500欧元，涨幅高达13.6%。另据透露，纪梵希[微博]的潘多拉手袋已于上月涨价10-20欧元，本月将有另一款经典手袋继续提价。

正如Axel Dumas所坚持的价格原则那样，定期涨价被认为是顶级奢侈品的重要“形象工程”，刚购进的数万元包袋很快降价或打折，会令消费者感到物所不值和很容易过时，他们要么放弃品牌，要么转而习惯于在折扣渠道购买。品牌身价难以长期维持。

不过，一边提价一边打折则可以绕过这个黑洞，营造一个超值的氛围。分析人士表示，对于高溢价的奢侈品而言，消费者在购买时的心理因素往往起着不可估量的作用。而品牌利用提价策略在消费者中制造产品价格再次攀升的印象，同时在部分市场维持原价或直接进行打折促销，会营造出一种超值的心理氛围，实现刺激销售的目的。

而在奢侈品业绩低迷之际，销售正是当务之急。LVMH集团2015财年二季度财报显示，销售增长放缓，中国内地消费者对奢侈时装和皮具的需求正在下滑;奢侈品牌GUCCI母公司开云集团去年上半年净利润则下跌4.7%，GUCCI则大跌5.7%;PRADA上一财年净利暴跌28.2%，其市场总监最近透露，将考虑在亚洲市场降价。