媒体调查：6成国人购买奢侈品选择去境外市场

每逢节假日，国人在境外扫货，在香奈儿、路易威登、普拉达等一众奢侈品专卖店大排长龙的景象都成为当地的一道风景线。6月11日，《财富》（中文版）发布的“2015中国奢侈品品牌调查问卷报告”显示，境外市场成为中国消费者购买奢侈品的首选，占比达64%。

调查显示，“价格更优惠”和“正品保证”成为受访者在境外购买奢侈品的主要原因，分别占88.9%和83.5%。

尽管境外市场是购买主力，但细分来看，境外主要增长来自于除港澳台以外的海外市场，与2014年的27%相比，今年大约增长5%。而汇率造成的价差和出境游的火热是中国人选择海外消费的更客观的原因之一。

与之相比，在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较2014年的40.2%降低了4个百分点。同时，自2013年起，中国消费者在港澳台购买奢侈品呈逐年下降的趋势，今年较去年下降了1个百分点。

根据财富品质研究院今年1月31日发布的数据显示，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品。其中，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，境外消费达到810亿美元，这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

奢侈品买什么的最多？根据调查，在去年购买的三类最多的奢侈品中，手表（53.8%）、消费电子产品（45.9%）以及化妆品、香水和个人护理产品（43.1%）仍然名列前茅，这与2012－2014年的趋势基本一致。

值得一提的是，对于中国当前的奢侈品品牌整体情况，有64.4%的受访者希望在未来5年内看到最大的改变是相对于港澳和海外零售店有竞争力的价格。

事实上，这一愿望有可能实现。今年包括香奈儿（Chanel）在内的多家奢侈品公司宣布在华降价，同时选择在欧洲专卖店提价，逐渐拉近二者的销售价格。