在线旅游转折年 活力天汇业绩抢眼

4月13日，易观国际发布《中国移动端交通预订市场专题研究报告2015》，这也是国内第一份专注移动端交通预订市场的报告。报告显示，2014年中国移动旅游市场规模达到1247.3亿元，占整个在线旅游行业的45%，逼近PC端，毫无悬念，2015年移动份额将首次超越PC，在线旅游行业迎来移动时代。

其中，携程、去哪儿、阿里去啊、活力天汇（航班管家、高铁管家）四家厂商包揽了中国在线旅游移动市场份额的77.1%，值得注意的是，商业化仅两年的活力天汇（航班管家、高铁管家）以63.1亿的交易额跻身排行榜第四，成为报告的亮点。

 移动端成在线旅游角逐主战场

 2014年，各大在线旅游公司业绩普遍陷入巨额亏损的泥潭，但值得注意的是，各家厂商在移动端的业务发展表现却异常抢眼，除了投入巨量资金进行无线移动端研发外，围绕移动端开展的营销活动和价格战也轮番上演、不断升级，移动端市场对于在线旅游公司的重要性由此可见一斑。

据易观国际数据预测，2015年在线旅游移动端将实现2245亿的市场规模，占比64%，全面超过PC端，预计2017年移动占比达到76%。易观国际分析师林文斌认为，移动端作为在线旅游公司新的业绩增长点，是各家在线旅游公司的必争之地，占据了移动端就是占据了在线旅游的未来。

 借力移动端 活力天汇异军突起

 翻阅易观的报告还不难发现，除了移动端的增长趋势，2014年实现900%增速的活力天汇（航班管家、高铁管家）也是报告中亮点之一，按照活力天汇官方的说法，2015年将完成250亿元交易额，跻身在线旅游行业前三甲。 

分析人士认为，活力天汇（航班管家、高铁管家）能在商业化第二年就占据了移动端旅游市场5.1%的份额，主要得益于他们在移动端的先发布局和用服务做交易的价值观。据记者了解，活力天汇在2009年成立之初就全盘布局到移动端，也是最早布局移动端的在线旅游公司。 

 在线旅游票务先行 

 纵观这几年的在线旅游市场发展，可以说“得交通者，得天下”。 拿一张普通的中长途交通票（机票、火车票、汽车票）举例，这张交通票连接了出行的出发地和目的地，这个过程中贯穿了吃、住、游玩、购物和娱乐等相关产业链环节。一张交通票将整个出行进行了非常有机的串联，并且形成了天然的在线旅游市场起点和切入点，一张交通票背后蕴藏的则是一连串的旅游消费。

数据显示2014年中国移动交通预订市场集中度较高，携程、去哪儿、阿里去啊、活力天汇（航班管家、高铁管家）四家厂商的市场份额总和达到86.8%。其中，携程、去哪儿的市场份额居于领先地位属于行业的第一梯队，处在第二梯队的阿里旅行·去啊和活力天汇（航班管家、高铁管家）市场份额则较为相近。