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核心提示:国际领先咨询公司英图博略(Interbrand)发布了2014上全球百大品牌排行榜,路易-威登位居奢侈品牌第一名。苹果(Apple)和谷歌(Google)分列百大最有价值品牌榜首和第二名,与去年齐名。苹果品牌市值约人民币7290亿人民币,比去年增加了21%。谷歌价值6590亿,比去年进步了15%。
路易-威登列奢侈品第一名
路易-威登(Louis Vuitton )位居第19位,虽仍占据时尚奢侈品牌中的第一名,但1383亿元的估值比去年下跌了9%,显然受到亚洲地区反腐败政策的影响。
LV新款包袋
Interbrand发言人评论LV作为世界上仿造品最多的品牌,有必要“重新自我定位以便提升和保护其传奇地位”。LV近期在威尼斯和慕尼黑开设新店,销售新推出的手提袋。
LV2015春夏新款包
LV之所以在榜单上名列前茅,还归功于其Facebook 上的1800万名粉丝,Twitter上的380万名粉丝以及Youtube上近7000万的官方视频浏览量。
其他榜上有名的时尚奢侈品品牌有:
第41名,古驰Gucci, 价值约610亿元(比去年增长2%)
第46名,爱马仕Hermès,价值约550亿元(比去年增长18%)
第58名,卡地亚Cartier, 价值约460亿元(比去年增长8%)
第70名,普拉达Prada,价值约366亿元(比去年增长7%)
第71名,Tiffany & Co,价值约365亿元(比去年增长9%)
第77名,巴宝莉Burberry, 价值约306亿元(比去年增长8%)
第83名,拉尔夫·劳伦Ralph Lauren,价值约305亿元(比去年增长9%)
此外,由吴季刚Jason Wu新任设计总监的Hugo Boss 名列第97名,进入百强。
“奢侈品牌是品牌的晴雨表。2008年后,亚洲市场的增长帮助英美等国家度过金融风暴期间的艰难时刻。”Interbrand发言人指出,“古驰,卡地亚,蒂芙尼和普拉达都有所增长。爱马仕达到18%的增长率,势头最强劲。爱马仕品牌定位很高,对奢侈品消费者保持着很强的吸引力。现在爱马仕又由一位创始人的家庭成员所领导,更具有说服力。”他指出巴宝莉得到8%的涨幅,是因为管理继任规划出色,没有出现断层,在网店方面的一体化革新也使它与时俱进。
奢侈品市场正在向网络渠道全面开放,65%的奢侈品营销人员认为网络营销会成为最重要的营销形式。
Interbrand主要通过以下三个因素衡量一个品牌的价值:
-产品和服务的销售情况
-品牌在影响顾客选择过程中扮演什么角色
-品牌对公司定价和收益中表现出的实力
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