阿里为奢侈品进天猫清场

阿里巴巴集团为吸引国际奢侈品牌入驻旗下天猫商城，出了一记狠招，承诺将为入驻奢牌扫清非授权销售和仿冒假货。

美国《华尔街日报》10日报道称，英国博柏利(Burberry)服装公司一直对天猫和淘宝上的打折销售颇为不满，其中没有一家店铺得到授权，而且不乏假货。报道援引消息人士的话说，阿里巴巴已告知博柏利，集团将尽最大努力从旗下网站清除博柏利商品的非品牌授权销售。博柏利今年4月进驻天猫商城。

博柏利入驻天猫前，超过50家店铺销售这一品牌的商品，但无一获得品牌授权。博柏利天猫旗舰店开业后，所有无授权商品从天猫消失。阿里巴巴告知一些店铺，他们必须停止销售博柏利产品。阿里巴巴阻止一些店铺展示博柏利的商品，频繁检查以确保店铺不会使用博柏利的版权照片。

据了解，阿里巴巴为吸引高端品牌入驻天猫，对多家大牌企业采取了类似措施，吸引包括雅诗兰黛在内的大牌入驻天猫，承诺只要这些品牌在天猫开店，就将为它们扫清非品牌授权销售和打假。

业内人士分析认为，在美国纽约证券交易所上市前夕，阿里巴巴急于吸引奢侈品牌入驻，以招徕更多品牌、买家和潜在投资者，国际化有助于阿里巴巴日益推进的上市进程。阿里计划上市的时间节点是在9月，阿里的O2O概念和平台战略迫切需要得到国际投资者的认可，加大与产品、物流、技术等各个领域国际领先厂商的合作无疑是一条捷径。

不过，大多数高端品牌仍然抗拒在天猫设店。一些品牌认为，天猫充满讨价还价的气息，可能会有损品牌形象。

阿里巴巴于今年5月6日在美国提交了首次公开募股(IPO)申请，计划挂牌纽交所，该公司一直希望能够吸引高端品牌入驻。分析人士预计，阿里的上市融资额或将达200亿美元，可能成为美国历史上规模最大的IPO之一。