网易考拉海购掘金“二胎经济” 正品直采决战母婴市场

　　“全面两孩”政策自1月1日起正式实施。据国家卫计委最近公布的生育意愿调查显示，超8成人想生二胎。在这二胎政策的首秀之年，易观智库发布的数据报告表示，从今年开始婴儿的出生会迅速增加，预计到2017年会有1784万新生儿诞生，2018年则会有1808万，以后还会逐年递增。庞大的婴幼儿数预示着愈加丰富的市场需求，母婴经济将成为电商必争的新热点。以网易考拉海购为首的跨境电商平台也将竞争重点瞄准了母婴产品，2016年或将成为母婴市场的决战年。

　　目前，国内母婴进口产品的需求非常大，网易考拉海购发布的《二胎家庭生存状态调查》数据显示，72%的受访家庭会选择购买进口母婴产品。“中产阶层的崛起，对于高品质进口商品的追求日益旺盛，进口母婴因无论质量还是口碑都更受国内用户青睐，这是网易考拉海购发力母婴的重要原因。”网易考拉海购相关负责人表示。

　　纸尿裤、奶粉等母婴品类是海淘的第一大品类，也是用户粘性和重复购买率较高的刚需用品。网易考拉海购正是借助母婴品类敲开了跨境电商的大门，为平台快速聚拢了人气和大批核心用户。

　　此为给广大国内用户带来更多更有品质的进口母婴产品，网易考拉海购组建了专业的采购团队，深入全球尖货原产地，直接对接品牌商和工厂，从源头上游采货，提升了进口母婴商品价格的竞争力，可以说和国内产品相比价格相差无几，但品牌和产品更安全可靠。

　　此外，网易考拉海购创新开创了“正品之旅”，邀请用户实地体验直采过程，深入工厂和当地的商超见证海外商品的制作工艺和流程，并把这些优质的产品带到国内。网易考拉海购方面表示，9月底网易考拉海购开启了欧洲顶级奶企之旅，除了见证欧洲奶粉辅食的生产工艺外，还和卡夫亨氏、惠氏、美赞臣达成了战略合作，为国内用户提供优质的母婴产品。

　　目前网易考拉海购上的母婴产品已经涉及奶粉、纸尿裤、辅食营养、包包用品、童装童鞋、孕妈必备等多个类目。花王、尤妮佳、德国爱他美、荷兰牛栏等母婴品牌的销量更是占据2015年度全站热销排行榜前十的位置。“随着二胎政策的落地，网易考拉海购仍将深入更多的进口母婴直供地，采购更多优质的母婴产品满足国内用户的需求。2016年网易考拉海购价格持续发力进口母婴品类，并通过母婴辐射至美妆、大牌轻奢等其他品类，全力抢占她经济。”上述负责人说道。