快时尚争相玩“跨界”：无印良品开餐厅 H&M推彩妆

2014年以来，传统百货首现集中关店潮，百盛商场、万达百货、泉城路不少店面相继停业。另一方面，振华商厦引入优衣库、无印良品、H&M等快时尚品牌，向年轻人靠拢。新型生活方式集合店，正在加速扩张。

29日，记者从济南市商务局了解到，2015年上半年新兴业态高速增长，大部分商品销售保持增长。其中，穿着类商品、家具和粮油食品类销售增长较快，同比分别增长12.4%、11.3%和9.2%；日用品和通讯器材类销售增长平稳，同比分别增长4.7%和5.8%；汽车、家电及电子产品、石油及制品类销售增长回落，同比分别回落9.5%、11%和33.4%。

“快时尚品牌瞄准小资白领，顾客群较年轻，因此产品更具设计元素，更个性。”济南大学经济学院院长葛金田说，“互联网+”的特色就是变化快，快时尚都是盯准了日常使用率和消费频率较高的产品，同时又抓住时尚热点，价格不高，深受年轻人青睐。而且避开了网上购物雷同款居多的弊端，不失为一种良好的体验性消费。

相对其他类型的服装品牌，快时尚今年的开店速度十分迅猛。据H&M介绍，2015年计划开设的门店增长率为10%—15%。无印良品2015年计划在国内新开30家店，优衣库则表示将保持每年80—100家的速度增长。以目前快时尚品牌的数量以及竞争情况来看，市场已经越来越饱和，因此快时尚开始玩跨界。无印良品开始做餐厅生意，H&M宣布将于今秋推出成套的彩妆及身体、头发护理产品。“年轻人不同于老年人，购物之余还有餐饮、娱乐的需求。快时尚品牌发展餐饮、娱乐项目正好迎合这一需求。”葛金田说，快时尚品牌跨界推出体验性消费，让消费者购买过程更加舒适。

快时尚品牌正是把握这一趋势与年轻人消费心理，通过商品价格、品类、款式的吸引力，促成年轻人为之买单。