苏宁联合彩电企业 亮剑高端制造

记者徐胡乡 通讯员蔡一飞

7月15日，中国电子商会、苏宁云商共同发布《2015上半年中国平板电视消费状况及下半年市场趋势预测报告》（以下简称《报告》），报告指出，中国平板电视消费需求趋向高品质化，4K超高清、曲面、超轻薄电视市场快速成长，2015年全年消费占比预计将达到25%。同时，基于苏宁对于消费趋势和消费结构的把握，苏宁联合主流彩电制造企业，共同签署了“350亿的电视采销大单”。

彩电消费借势小幅回暖

《报告》数据显示，2015上半年国内平板电视销售规模约为2200万台，同比增长10%，预计2015年中国平板电视市场需求有望超过4500万台。中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示，基于高端屏显技术创新和智能生态建设带来良好用户体验的高品质彩电，将成为刺激彩电市场需求升级的关键。

目前，4K超高清电视的普及率和关注度不断提升，2015上半年主推新品中，大部分为4K电视，预计2015全年4K超高清电视销量达到900万台。中国电子技术标准化研究院将于近期出台《超高清电视行业标准》，可以预见，未来4K电视产品的行业遴选将更加严格。

为了抓住市场机遇，彩电企业从未放慢研发和升级的脚步。今年，主流彩电制造企业以及以PPTV、乐视、小米为代表的互联网企业，以及众多内容提供商等，也会在4K片源的拓展与储备上也加大马力。在超高清显示渐成标配的趋势下，彩电产品在色彩性能上也有了较大提升。

消费升级助力渠道融合

伴随着电视智能化的发展趋势，越来越多的电视生产商将“品牌化”作为未来发展方向，这种趋势体现在渠道上，就是O2O。数据显示，2015年以来，国内线上市场彩电零售总额占整体市场的份额已达到20%。

在苏宁818大促前夕，苏宁与海信、创维、TCL、长虹、康佳、先锋、三星、夏普、索尼等厂商签订了350亿采购大单，其中智能机占比达90%，4K超高清产品占比达70%。

苏宁云商COO侯恩龙表示，O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力。多渠道消费是趋势，所以在家电销售“全渠道化”发展的背景下，制造企业与渠道商需要将家电网购在“价格、成本、产品展示、创新营销能力”方面的优势，与线下渠道在“高端产品备货、消费体验、售后服务”方面的优势相结合，最终为消费者带来更好的购物体验。