阿里巴巴将入股魅力惠 投资超1亿美元想卖奢侈品

中国奢侈品电商在 7 月 8 日同一天里发生了两件大事。寺库网获 5000 万美元融资的消息曝出后，闪购网站 Glamour Sales 魅力惠在其官网中也宣布，中国互联网巨头阿里（专题阅读）巴巴将入股公司，进行超 1 亿美元的投资。

魅力惠近年来股权波动连连， 2012 年被美国高端百货集团 Neiman Marcus （尼曼·马库斯）以 3800 万美元收购 44% 的股权。然而因 Neiman Marcus 的国内电商经验不足半路夭折，去年魅力惠踢走了 Neiman Marcus ，迎来了周大福与天达银行的 6500 万美元的合作投资，魅力惠并未透露周大福与天达的入股比例。

魅力惠网站

魅力惠 2009 年成立，是一个会员邀请制的在线购物平台，主打模式为“会员制+限时特购（闪购）”，目前中国和日本地区会员已超过 360 万。据魅力惠去年提供的销售情况来看， 2014 年其平均每天运作 18 个线上闪购活动，每日 9 点甚至推出低至 1 折的奢侈品，年收入达 1.5 亿美元， 42% 的交易来自于手机客户端。

同样是闪购，大家可能会想起近年来不断做广告推广的唯品会，但比起唯品会的亲民时尚品牌，魅力惠主打 Prada 等高端奢侈品。然而，虽然品牌在这次与阿里巴巴的合作中也公布自身合作品牌超 2400 家，包括爱马仕、 Prada 、 Roger Viver 、 Longchamp 等国际大牌，魅力惠的网站上同时有很多来自欧美稍低端的二线品牌。

在业界看来，限时特价模式供应链循环迅速，在国外已是非常成熟的商业模式，在中国的想象与待开发潜力仍还很大。这大概也是魅力惠多次受到投资的原因。

近年来中国奢侈品电商竞争激烈，魅力惠创始人 Thibault Villet 作为法国人表示并不熟悉中国市场，需要一个实力强大的投资商入主才能有更好的发展。对这次获阿里巴巴投资，Thibault Villet 表示，希望能与阿里巴巴优势互补。阿里巴巴 CEO 张勇也表示，阿里巴巴将帮助魅力惠及其合作伙伴接入阿里电商平台。

投资后，魅力惠的控制权将转移到阿里巴巴手里。

而这也不是阿里巴巴第一次投资电商，早前阿里就已以同样方式投资“丽人丽妆”，一个专注化妆品的平台，该公司拥有包括欧莱雅集团旗下品牌在内超过 40 个品牌的正品授权。如今天猫上的兰蔻专卖店也是由丽人丽妆所引荐。

魅力惠与阿里的结合是否能成功有待观察。当下奢侈品零售市场低迷，还有持续的趋势。尤其人们对轻奢的购买欲望已大幅下降，例如今年上半年美国消费内股表现最差的公司Michael Kors ，当店内打折人们都不愿意购买了，放在天猫上有用吗？