TCL加速转型，开启2015量子点电视新时代

回顾2014年，中国彩电业在经历了高速发展后，迎来了年增长缓慢的“新常态”阶段。如何在“新常态”中快速转型，适应互联网时代的变革，成为彩电企业思考的问题，或倾力新技术突破，或拥抱互联网转型。而中国彩电领导品牌TCL率先做出改变，面对多变的经济形势，大力推动开放创新，打造创新产品和显示技术革命两方面新引擎，TV+游戏电视、芒果TV+、微信互联、量子点电视、真彩系列，一系列举措成功帮助其在2014彩电互联网转型竞赛中脱颖而出，而新引擎的健康发展也将使得TCL在2015年跑得更稳健有力，带来新机遇，形成新动能。

精彩不断，TV+创新产品制胜，笑傲中高端市场

2014年年初，TCL正式发布“双+”战略转型，即以“智能+互联网”及“产品+服务”作为未来转型的主要方向，在业内率先吹响了向互联网化转型号角。而TCL多媒体在双+战略的指导下，逐步实现互联网业务的突破，以用户为中心，构建商业模式；以产品为主线，确立持续的领先产品战略。

“依托‘双+’战略指导，TCL将全力回归产品为王，开展娱乐化转型，而TV+家庭娱乐电视则是TCL多媒体产品战略布局上下的重要一棋。”TCL多媒体CEO郝义表示，互联网思维正在解构电视行业，只有彻底回归产品本质，才能获得更多的用户认可。

“当下，谁能够真正地实现将硬件、软件、内容以及核心应用等深度结合，带来极致的体验，谁就能够赢得市场。”行业资深观察人士认为，TCLTV+家庭娱乐电视不同于其他产品只是在硬件或者软件上做简单的拼凑，而是涵盖了视频、游戏、生活、教育等多方面内容，打造了一站式电视娱乐平台，完全颠覆了传统彩电产品的形态，极具市场竞争力。

从2014年2月举办行业首个家族式发布会，推出了互联网电视行业最豪华阵容的产品家族：TV+爱奇艺家族开始，TCL种种跨界创新举措就不断带给业内惊喜。

3月TCL宣布跨界进军游戏领域，推出行业首款TV+游戏电视E5700、E6700以及游戏主机T²，此外还与联通宽带、ATET、京东、Gameloft正式携手启动“TCL游戏生态圈战略联盟”，旨在打造业内最强游戏生态圈。作为首个推出游戏硬件的彩电企业，TCL的这一创新举动引发了业内广泛关注和市场的巨大反响,消息一经披露就引发了TCL旗下的内地上市公司TCL集团的股票涨停，另一家香港上市公司TCL多媒体也大涨11.35%。

7月TCL联袂最具人气的专业音乐评论节目《中国好声音》，并对外宣布成为第三季中国好声音电视行业独家合作伙伴。TCL TV+家庭娱乐电视及中国好声音同款曲面电视通过节目的播出，成为家喻户晓的电视产品。TCL正是希望通过娱乐营销，借助娱乐的元素和形式，与广大用户建立更深的情感联系， 搭建起产品与用户之间更直接的沟通桥梁。

8月TCL和湖南广电正式推出了TV+家庭娱乐电视阵营重要新品——TCL芒果TV+，这也成为广电系统首家跨界与彩电品牌深度合作定制硬件产品，开创了广电系统跨界与彩电硬件品牌深度合作的先河。

9月TCL宣布为旗下TV+家庭娱乐电视进行首次应用功能增值，率先实现微信互联功能，拉开了TV+产品系列增值序幕。这是微信第一次在官方层面与电视企业进行深度合作，也是彩电业第一次在功能应用上真正打通微信，很多跟微信的互动功能都是第一次在电视上出现，彻底打破人与人、人与电视的隔阂。

TCL TV+爱奇艺家族、游戏电视、曲面电视、芒果TV+、第一台连接微信的电视等创新产品频频问世，吸引了众多用户的追捧，成功抢占中高端市场。据悉，目前TV+游戏系列 E6700产品激活率已超过80%，而TV+第一台连接微信的电视，截至2014年11月20日，用户数突破10万，全面推动了TCL“双+”战略落地。

不断突破，TCL引领显示技术革命，重构未来新方向

2014年增速放缓的“寒冬“彩电市场并非坏事，这将倒逼国产彩电企业加速“转型”。而事实证明，掌握技术优势，才是是赢得存量市场的关键。欧洲有谚语讲：“面对变革之风，有人砌围墙，有人转风车。”业内人士指出，虽然在2014年曲面LED、OLED、ULED这些产品纷纷打出“未来电视”的旗号，但技术含量、市场表现不一，而TCL TV+量子点电视带来的显示技术创新则真正起到颠覆性意义。

其实早在2014年9月的德国IFA展上， TCL就率先展示了其量子点电视，震惊了全球显示领域，并一举荣获得了大会的量子点显示技术金奖。而TCL量子点电视的展出也无疑在全球彩电市场投掷了一枚重磅炸弹，成功将下一代显示技术的关注目光转移至量子点电视身上。

就在国内外彩电巨头纷纷匆忙上阵，开启量子点技术的研发工作时，TCL又将步伐提前迈了一大步。

12月15日，TCL正式宣布中国第一台量子点电视TV+量子点电视 H9700即日在中国市场公开批量发售。TCL量子点电视采用了被视为全球显示领域最尖端技术的量子点显示技术和TCL真彩显示技术，实现行业第一的110%色域覆盖率，并在色彩控制以及红绿蓝色表现三大方面具有无可比拟的优势，一举占据了全球显示技术的制高点，走在了全球彩电业的前面。

而在被誉为消费电子行业重要的风向标2015 CES上，TCL正式宣布代表电视产业未来发展趋势的TV+量子点电视H9700在全球上市，而多家企业跟风展出量子点电视也印证了量子点技术将引领2015年显示领域潮流。

奥维云网（AVC）分析师刘丽娜认为，量子点将被冠予“液晶显示终极进化技术”，成为高端产品的又一标签。一旦技术成熟，将作为液晶电视终极形态展现。未来几年，彩电行业将迎来量子点显示的大变革。

从作为未来一年科技行业的发展定调的CES展上可以看出，2015年彩电行业新技术型电视将逐渐渗透市场，成为新的增长点，并将全力回归音画质表现，色彩表现的竞争将会左右行业格局。而TCL率先布局，不仅推出引发全球显示技术革命的量子点电视，更一举推出了第二代高色域电视真彩系列，势必将在2015年彩电市场赢得更大机遇。

据悉TCL TV+真彩系列H7800率先应用了TV+真彩显示技术以及行业顶级高色域LED背光源，实现了色域值、对比度、能效、亮度等画质参数的综合提升，尤其NTSC色域覆盖率达到惊人的96%，是新一代高色域电视的绝对领先者，受到了消费者的热捧。而凭借着领先的产品力，在2015年1月20日中国电子视像行业协会举办的2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，TCL真彩显示技术一举获得了2015创新技术奖，而TV+量子点电视H9700、TV+真彩H7800也双双获得了协会颁发的2015创新产品大奖，而产品技术创新也成为TCL2015发展的新引擎。

2014年，对中国彩电企业而言，注定是不平静的一年。而依托“双+”战略指导，TCL成功实现了完美转身。2015年，将是彩电互联网转型的关键年，谁将最终胜出尚不可知。但是，已经荣登千亿企业的TCL，在“双+”战略的指导下，无论是产品还是技术上，都有着比其他彩电厂商更多的制胜筹码。