寒潮来袭 空调市场打响促销战

记者罗晓菲

12月一般是空调市场的传统淡季，但今年却一反常态，继国庆降价促销，双十一价格大战之后，空调行业三巨头格力、美的、海尔再次掀起变频空调价格战。

业内人士表示，相比于其他家电品类，空调行业受零部件成本较高等因素影响，价格变动一向比较平稳。本次格力、美的、海尔这三家空调巨头共同掀起的价格大战，在国内尚属首次。

以旧换新

掀“变相价格战”

本该出现在盛夏时节的空调促销战，今年首次以秋冬季节为战场。据悉，此次空调价格战由格力推出的“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”大型让利活动引爆，美的、海尔积极应战推向高潮，随后，空调行业的“第二军团”格兰仕、奥克斯、志高等也接连表态加入战团。

记者走访国美卖场了解到，活动期间，消费者凡在2005年12月31日前购买格力空调，就可凭发票和身份证到格力专柜，享受减免1000元换购1赫兹变频空调的优惠。同时，美的“一晚低至1度电”变频空调也全部参与到此次空调促销战中，其中某些畅销机型已降至不足3000元的“普惠价”。

据了解，海尔智能变频系列空调也是此次促销战役的主力军。11月29日，海尔宣布启动新一轮家电“以旧换新”活动，提出全民“共享智慧生活”，通过一系列优惠扶持政策免费帮老用户将旧家电升级为全新的智能家电。其实在此次“战役”开始之前，格兰仕就已经推出以旧换新优惠活动，白电行业价格战愈演愈烈。

把握良机

旧“蛋糕”市场巨大

专家指出，2005年前的空调，多为定频空调，且无国家能效标准，耗电量高，加上机器老化后制冷、制热性能大幅衰减，更加耗电，被戏称“电老虎”。而且由于使用年限过长，老旧空调存在线路老化，易短路等安全隐患，还会出现噪音大、滤网积尘多、细菌超标、制冷剂氟里昂容易泄漏等问题，不仅降低消费者使用的舒适性，危害身体健康，还对环境造成多重污染。

因此，各大空调品牌的“以旧换新”活动一经推出，就受到市场的一致好评，掀起了一波换空调的高潮，对空调的销售有一定的刺激作用。家住东亭小区的胡婆婆家中就有一台2004年买的格力老空调，质量一直很好所以搬家也没舍得扔掉，正好赶上格力“以旧换新”的活动，就用旧空调换购了一台变频空调，还直接少了1000元，成为湖北市场首个享受格力“以旧换新”福利的用户。

据奥维咨询推算，2014年我国空调市场更新换代需求规模约为2000万套，2015年为2260万套。业内专家认为，空调更新换代市场巨大，据其估计，2005年以前的空调，还有过亿台没有国家能效标识的“电老虎”正等待换新。

能效更高

节能环保成主打趋势

随着我国节能环保观念的提高，空调产品普遍已经进行了能效升级，高能效和变频空调已经成为消费主流。据了解，厂商这轮促销主打高能效空调，格力、海尔、格兰仕等品牌的“以旧换新”活动，称目的是为了推动中国节能环保进程、普及变频空调而推行的系列活动，减少环境污染。

行业分析师则表示，美的空调本次发动“变频空调再升级，全民普及1度电”活动，目标是推动主销的“一晚低至1度电”变频空调新产品全面普及，直接将目前高端变频空调拉到不足3000元的“普惠价”，也将主流变频空调能效等级从三级提升到一二级水平，可见高能效节能环保成主打趋势。