电商大百货融合趋势明显

两年前的8月18日，京东、苏宁、国美三家在家电网购市场上争得不可开交。两年后，苏宁“818”购物节启动了苏宁史上最大规模的促销活动，但就在苏宁狂卖3C产品的同时，京东却没有做出反应，而是转身离开，将目标锁定在时尚服装领域，而这个领域刚好是三年前天猫所看重的。

但凡在电商促销的节点，细心的网民都喜欢上各大电商平台进行比价购买。但是，武昌的梅女士近日在点击京东的首页时，却发现了铺天盖地的服装类广告。

18日，京东对外打出“不一样的时尚”口号，宣布在服装上投下重注。靠3C品类起家的京东，此举有何深层意义？

众所周知，淘宝、天猫地盘的主力是服装，京东的主力是3C产品，但现在京东正准备与天猫、淘宝在服装品类上打一场战役。

电商观察人士鲁振旺认为，时尚服装品类已被京东列为战略级的品类，并且会在今年投入足够多的资源和人力，目的就是要撬动天猫、淘宝在服装领域的地位。

据京东2014年Q2财报显示，净亏损人民币5.825亿元。易观智库分析师王小星认为，京东的亏损和主营3C品类不无关系。“京东商城一直主打3C品类，其销售额占比约60%，但3C品类价格较为透明，毛利低，过分依赖3C商品和京东商城的亏损有一定关系，京东商城扩充服装品类也是必然趋势。”王小星表示，服装品类作为电商销售的第二大品类，商品种类繁多，本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类，这些因素导致服装成为电商必争之地。

京东CEO沈皓瑜表示，服装已经成为京东整个平台系统中销售增长最快的品类。截至2014年6月，已有约2万家服装类商家入驻京东。2014年上半年成交额与去年同期相比增长超过100%。服装品类在吸引新用户方面已经位居所有品类之首。

有业内人士表示，国内电商虽然早期风格迥异，来自不同领域，但是殊途同归，最终向着大百货大综合发展的趋势非常明显，“如京东虽然是3C起家，但是发力服装，上线和淘宝极为类似的新拍拍网，已经和大淘宝越来越像”。