高端矿泉水搞促销 在京首现6折甩卖

在传统饮用水促销季迎来最后一个月时，除了低端品牌按照惯例开始以价换量外，高端水在这个夏天也史无前例地开始大规模促销。以水源地高端著称的昆仑山为例，不但在传统零售渠道打出买一箱送一张50元充值卡，相当于6折的优惠，在电商渠道也纷纷推出买88元减10元等活动，相当于打了个8.5折。

记者走访市场时发现，一箱售价120元的昆仑山，推出买一箱送一张50元充值卡的活动，相当于打6折；除了昆仑山，与其定价相仿的阿尔山天然活性矿泉水也推出每箱直降20元、满68元立减10元等活动。

在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，高端水之所以降低身价做促销，除抓住销售旺季的尾巴抢收外，与行业竞争越发激烈有直接关系。业内分析人士认为，昆仑山选择6折促销方式是在牺牲利润和品牌来换取市场份额。不过他表示，促销策略对品牌维护不利，不应成为高端品牌抢占市场的手段，对于高端水而言，更为重要的是通过产品、品牌文化来吸引消费者。