湖北农村频现电商“刷墙” 网销家电暂难抗衡实体店

楚天金报讯 金报讯（记者杨彦夫）“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，“生活想要好，赶紧上淘宝”，“老乡见老乡，购物去当当”……曾经是农药、化肥、农机厂家惯用的刷墙营销方式，如今也被高大上的电商企业所借鉴。从去年年底开始，全国三四线农村区域马路边的墙壁上，出现了越来越多的电商宣传标语。

代表先进商业模式的电商和互联网企业，为什么要以刷墙这种老土的方式在三四线区域进行渗透呢？

据京东商城方面介绍，“刷墙”项目从2013年四季度开始进行，今年3月份基本完成，目前已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。目前，我省黄冈、荆州、恩施、襄阳等市的下属区域均出现了刷墙广告。

据了解，首先下乡刷墙的京东商城是靠售卖3C商品起家，如今家电数码产品依旧是京东商城最重要的销售品类。京东向农村市场渗透，是一个主营家电的电商向农村市场进军的重要信号。与此同时，和国美电器有战略合作的天猫、当当也紧随京东之后开入农村。这对农村市场的“大块头”家电消费将带来什么影响？

无利不起早。网购对于城市来说已经普及，但是对于农村而言才刚刚开始。CNCC最新报告显示，截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27。9%，规模达到1。65亿，近半年农村网民规模的增长速度为5。8%，略高于城镇。

家电专业人士梁振鹏表示，对于农村消费者而言，家电等大宗耐用消费品，将是今后一段时间农村消费者网购的主要对象，“家电的单价较高，这让农村成为电商提高销售的主要新兴市场”。

虽然电商的“农村运动”开展得如火如荼，但作为家电传统销售渠道的家电卖场，早在两三年前就开始渠道下沉，并且借着几年前的“家电下乡”向下渗透。且从去年开始，苏宁、国美等的传统家电渠道掀起了在三四级农村市场的开店高潮。今年以来，苏宁在湖北区域的新开门店数量在20家左右，其中八成在三四级市场。

如今，电商大举进军农村，是否会对传统家电渠道形成又一次竞争压力呢？

本地一位不愿具名的传统家电经销商向记者表示，他根本就不担心这个问题。“电商要在农村打开家电市场，首先要解决销售渠道问题，然后要解决物流配送问题，售后维修也是制约电商在农村扩张的一个瓶颈。”

该人士表示，虽然农村人口网民的数量快速增长，但是网购所需要的银行信用卡、金融支付等配套资源仍比较欠缺，“看看阿里巴巴和中国邮政合作就知道物流是电商在农村的短板，而且家电作为大件商品，对运输条件的要求较高”。

有业内人士表示，和电商相比，苏宁、国美等渠道早已在农村建立了较为发达的物流网络，仅此一点，对于送货和维修都很重要的家电行业来说，网购在短期内还是很难与传统渠道在三四线农村区域抗衡。