国外品牌借天猫“触电”中国，收效甚微

当一些人振臂高呼要将“中国制造”转变成“中国创造”的时候，大批的设计师和企业家都摩拳擦掌，准备大干一场。随后，又有一些权威呼吁中国品牌要做大做强然后走向国际，这时，不仅是设计师和企业家，所有人都清楚，哪有那么容易！

在纷争之中，总有英雄要站出来，于是波司登代表着中国品牌杀向国际市场，落户伦敦。但英雄总是孤独的，波司登虽然成功了，却并没有前仆后继的追随者。

现在又有一批新的勇士诞生了，他们并没有像波司登一样直面鲜血，而是选择了另一条委婉的路——开展国际合作。

比如中国最大电子商务集团阿里巴巴便是其中的翘楚，继5月初和法国政府签署合作备忘录后，日前阿里巴巴又宣布与意大利政府经济发展部签订为期3年的合作协议，在8月赴美上市之前进一步拓展与国际市场的合作，打造阿里巴巴全球化电商生态。意大利企业从今年开始的3年内通过阿里巴巴提供的平台支持、快捷开店、在线促销和推广等一系列措施登陆集团旗下的天猫、天猫国际和其它网上零售平台，向庞大的中国消费者群出售商品。

阿里巴巴董事局执行主席马云说，这次合作能够“让亿万中国在线和移动消费者接触到更多意大利品牌和产品”，以及他们的巨大需求得到“直接满足”。同时，阿里巴巴集团的其它业务，如B2B平台alibaba.com、支付宝和菜鸟网络亦会寻找更多和意大利企业合作的机会。

去年12月，英国首相David Cameron 访华期间也会见了马云，英国投资贸易总署随后与阿里巴巴签署备忘录，促进英国中小企业借助天猫踏足中国。之后的半年，英国时尚电商ASOS和奢侈品集团Burberry均入驻了天猫平台。有消息人士向《环球时报》透露，目前还有数个国家和阿里巴巴商讨展开全面合作。

合作、收购、兼并等方式是当下国际上流行的品牌发展模式，这样的模式能让品牌以最小的投入涉足更大的市场，从而利益最大化。但是没有人能够预测这股风潮持续到什么时候，所以，现在是中国品牌走向国际的好契机。

阿里巴巴显然搭上了这趟车，但据笔者观察，该集团旗下天猫日前举行的“意大利周”专场活动，参与的时尚品牌并不多，当中包括ASH、Braccialini、Kappa、Misis、Locman等，但这些品牌的通病是在中国消费者中知名度并不高，所以消费者的热情并没有被完全调动起来。显然，阿里巴巴应该在合作以后如何落地方面多花一些心思，不要虎头蛇尾。