无印良品入驻天猫 国际大牌降身段联姻电商

6月17日消息，日本设计品牌MUJI无印良品与天猫共同宣布，双方正式开启战略合作，除品牌建设和商品天猫独家首发外，还将试水C2B定制化生产，展开O2O线上线下合作。

无印良品MUJI天猫官方旗舰店上线当天罕见的大力度促销，包括商品售价五折起、6月17日全场商品包邮、购物送赠品等，以及免费领取满减优惠券、天猫积分换购、1元秒杀等促销活动。同时，无印良品还联合天猫做了印度棉新品的首发。

此外，无印良品MUJI“天猫定制款”计划7月即将启动。利用天猫大数据界定产品品类，然后再由无印良品投入设计生产。

据中国时尚品牌网了解，国际大牌主动联姻电商的不止无印良品。早在今年4月，国际奢侈品品牌Burberry就已悄然入驻天猫。虽然Burberry也有自己的官网，但还是选择了天猫作为第三方在线销售渠道。此外，ASOS、雅诗兰黛也已成为天猫重要的品牌合作伙伴。

除天猫外，奢侈品电商走秀网、美妆电商乐蜂网等知名电商平台都在积极与全球大牌联络，力图吸引更多品牌入驻。2012年10月菲拉格慕就开始了与走秀网的合作，是国际顶级品牌授权中国电商的先例，日前HUGO BOSS也与走秀网达成了合作。今年3月，国际一线化妆品品牌茱莉蔻也入驻了乐蜂网。

在大型品牌商看来，通过电商平台进行品牌销售能够打破地域限制，与线下渠道形成互补互助的关系，让更多消费者了解其品牌概念，是一项有益的尝试。从零售的整体环境来看，大牌们纷纷投入电商怀抱是大势所趋。也有观点认为，入驻电商平台会让大牌有一种“自降身价屈从于电商”的形象，与其一向“高贵冷艳”的作风有所出入。网购的高退货率以及双线同价等策略可能会在消费群体中引起一些负面反馈。