在中怡康最新公布的周销售数据，截止第20周（5月13日—5月19日），海信电视的销售量占有率达到20.0%，超出第二名2.4个百分点强势领跑，在55吋及以上平板电视市场海信电视以20.34%的零售量份额高居第一，在65吋及以上大平板电视市场海信电视以19.74%的零售量份额强势领跑。这些过去是外资品牌强势的大屏高端市场，如今已经被海信等中国品牌牢牢占据。
中国品牌胜出的关键就在于中国本土彩电技术的不断进步和产品品质的快速提升，使过去很多曾经迷恋索尼等洋品牌的消费者如今转而出手以海信为代表的中国品牌彩电，这已成为新的消费大趋势。记者在采访中了解到，今年以来，包括苏宁、国美、哈尔滨黑天鹅、长春欧亚、日照凌云工贸、成都万年场卖场、武汉唐家墩工贸等家电卖场中都出现了打算购买索尼的消费者最终改为下单海信电视的场景。在这些案例中，“索尼粉”们本来是凭着过去的品牌认知打算去购买索尼电视，有的甚至是已经交钱订货，但当他们真正了解并亲身体验了海信电视之后，最终决定转而购买海信电视，而这些用户基本都是要购买大平板的高端用户。
在盘点这些消费者购买需求转变的原因时，多数消费者都表示此前他们确实没想到国产电视也能够在画质、音色以及外观设计、制造工艺上比他们心目中“顶级”的索尼电视还要棒。同时，海信电视的价格也更加实惠，消费者不用再为虚高的“光环价格”买单。
比如在苏宁长沙五一店，一位用户已经看好了一台索尼的55X9000F电视机，打算直接买单。不过，当她路过海信柜台时，顺便了解了一下海信55NU7700U电视。第一眼打动这位消费者的就是海信电视的外观设计，她确实没想到国产彩电也能有着如此精湛的设计工艺——背板工艺釆用金属拉丝覆膜，且无一颗螺丝钉。虽然有了“眼缘儿”，但真正打动她的还是电视最重要的性能——画质和音质。由于这款电视应用了海信的ULED技术，在动态对比度、层次感和细节表现、特别是在运动画面的流畅性上都更具优势，尤其是独特的运动防抖功能让用户出乎意料。另外，由于海信首创了空气声场技术，使得这台电视的低音可以达到60HZ以下，这是其他电视无法达到的。此外，这台海信电视与众不同的智能功能也让消费者颇为着迷，最终她不仅自己改变了原来的主意购买了海信电视，而且还介绍了朋友也买了一台海信同款产品。
这虽然是一个普通案例，但其实正是很多转投海信的昔日“索尼粉”的一个缩影。我们从中可以看出，虽然洋品牌在一些中国消费者心目中还留有昔日的品牌耀眼光环，但随着消费理念的日臻成熟，使得他们对于这种光环并非盲目崇尚，他们不再追求“只买贵的”而是“要买对的”。但这其中的一个关键在于，要让他们有机会接触、了解、体验国产电视产品，以及如何让国产电视能够在消费者中拥有更多的口碑，这显然是众多国产品牌电视所面临的共同课题。
口碑固然重要，但从这些案例中我们也能够看出，以海信为代表的中国品牌之所以如今能够获得越来越多消费者的认可，其实质还是凭借实实在在的技术实力。在实力面前，各种虚幻的光环、出位的营销噱头不过是过眼云烟。以海信为代表的中国品牌经过10多年甚至更长时间的技术积累和攻关，如今已经逐步在彩电核心技术上具备了与老牌巨头分庭抗礼乃至占据优势的地位。以海信的ULED电视技术和激光显示技术为例，都是经历了十多年来不计产出专心投入的历程，其间没有盲目跟从国外经验而是专心探索自主技术，不仅代表了中国彩电行业的最高水准，同时也登上了全球彩电技术的竞技场。相比而言，很多昔日老牌彩电巨头在技术投入上已经相当微薄，甚至连生产都是依靠代工完成，可以说基本只剩下了昔日累积下来的品牌价值这个最后的老本。在这种背景下，中国品牌在全球彩电市场上的步步擢升也就不再奇怪。
由此可见，面对着全球最大的彩电消费市场，中国品牌只要不断专注于提升技术实力，制造出更适合消费需求的产品，最终中国彩电品牌实现对洋品牌的全面超越将不可阻挡。
