近日，数据公司中怡康发布了《2019第21周线下彩电零售分析周度报告》。报告显示，2019年第21周彩电线下市场零售额同比上升2.6%，零售量同比上升2.5%，整体市场呈现企稳回升趋势。
市场有所恢复，龙头企业必然率先回暖，产品迅速呈现热销状态。中怡康数据显示，在2019年第21周（5月20日-5月26日），海信电视的销售额占有率达到了26.2%，再创历史新高，超过第2名近1倍。
整体领先，几近占据行业四分之一
在中怡康提供的产品畅销数据榜单中，海信电视持续刷新着行业记录。其中，在畅销排行榜TOP 10产品中，海信有6款电视入围，并且全部位居前6名。
其中，海信55英寸ULED电视U7登顶产品畅销榜榜首，海信80英寸激光电视80L5位列畅销榜第二名。大屏占据优势说明经营质量显著提高，体现出高质量增长的态势。
在国内彩电市场，竞争惨烈是一个突出特点，品牌之间很难拉开量级上的距离，行业形成了群龙混战的局面。而自去年以来，特别是今年前四个月，海信的优势逐渐扩大，有拉开与竞争对手距离的迹象。
专业人员分析指出，国内市场以往很少有品牌能做到销售额占比超过20%，但在2019年1-4月份，品牌份额持续向海信集中，海信电视销售额占比每月都超过了20%，不仅大幅领先第2名，同时领先地位更加巩固。
品类占优，三大技术产品一个不缺
海信除了在整体市场保持领先综合优势外，在重点市场和重点品类上，海信也都建立了显著的比较优势。在ULED产品上，海信继55英寸产品持续领跑的同时，65英寸已成为成长最快、竞逐最为激烈的尺寸段之一，分析预计今年65英寸电视的整体市场份额占比将达到15%。
在65英寸以上大屏市场、5000元以上高端市场，海信均拥有更高的产品竞争力和品牌拉力，市场份额均居行业第1位。根据中怡康第18周至21周周报数据，海信电视在65英寸及以上大屏市场的销售额占比达到21.05%，处于遥遥领先的地位。
海信是行业进入激光电视领域最早，也是最深的品牌，堪称是激光电视的标杆。在消费升级背景下，需求趋向大屏过程中，海信激光电视受益最大。在80英寸超大尺寸市场，激光电视已成用户换代首选，是当之无愧的市场霸主。
在技术布局上，海信除了保持ULED、激光电视的优势外，还潜心研发布局，进入到OLED 领域，使得海信成为彩电行业技术类型最全的品牌。为其市场高质量增长奠定了坚实的技术基础。
领先背后，技术作为其保驾护航
以技术立企是海信的基本特征之一，市场越是艰难，竞争越是激烈，技术的竞争优势就越发突出。大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，一季度彩电销量同比下跌1.1%，销售额同比下跌13.1%，属于量价齐跌。而海信却仍然呈现出强者愈强的态势。
在激光电视市场，海信携品牌与技术占据压倒性的优势。除了80L5这样的爆品持续热销之外，海信激光电视在80英寸及以上尺寸市场一家独大，1-4月份的销售量占比接近50%，具备了一定程度的垄断地位。
市场领先的背后，是海信在产品技术上持续领先。例如，位列畅销榜榜首的U7，搭载了海信独创的U+超画质引擎，将自主研发的画质芯片、AI算法、分区控光有机结合，实现了彩电画质表现的极大提升。
80L5激光电视，支持4K超高清画质、116%高色域覆盖、400尼特高亮度显示、反射成像健康不伤眼、杜比全景声、VIDAA AI人工智能系统、全场景图搜、全场景语音等，高品质的综合能力让其持续热销。
对于用户来说，海信大屏带来的观影体验超强，内容提供丰富，令用户在家里就可以体验影院的感觉。这也是海信电视能够持续在市场走俏的根本原因。因此，当海信品牌份额超过25%，65吋以上大屏市场和激光电视市场双双位列行业第一时，业界并不感到意外！
