春节是一年中的大日子。奔波奋斗一年后，人们总会在利用此时和家人与亲朋团聚。而春运路途中的期盼和亲朋团圆的美好，总会通过一张张自拍照在微博、朋友圈里分享开来。
镜头中，无论是满载乡愁的简易行李袋，还是展示收获满满的大牌名包，总会引起大家侧目，用“一场春节，博览群包”来形容也不为过。
但这个春节里，因为一组街拍照，却让一款国潮包爆红并刷屏微博。
街拍刷屏，网友惊呼早春大片
2019年1月21日，武汉正式进入春运时间。汽车站、火车站、飞机场等交通枢纽地再次成为关注热点。就在这个全民盼团聚的时刻，周黑鸭官方微博在当日中午发了一条微博，短短数小时后，刷屏网络。
穿着打扮有型的小哥哥小姐姐，在机场附近招手拦车，手拎炫彩的礼盒高档精致；墨镜卷发、白齿红唇的美女斜座在行李箱上背倚男友，北欧性冷淡风的穿搭又酷又帅，男友手拎的一只黄色购物袋大大的两个“嘚瑟”黑字又让整个画风潮中带皮。
如果不是这条微博配图中的“潮味过年”几个字，还以为周黑鸭跨界进军时尚界。难怪粉丝在评论中惊呼国民小食开起“早春时尚发布会”。
这波精致时尚的国潮风海报一经亮相，迅速被各路粉丝主动转评赞。当日，该条微博曝光量高达260余万，收获近万条转评赞。
国潮加身，国民小食跨界时尚
该条微博发布后，吃货们津津乐道周黑鸭“挺进”时尚圈的同时，焦点无一不聚到了其产品整体VI设计的国潮范。
被誉为“国潮元年”的2018年，得益于国潮风，在击碎鄙视链后，年轻化、潮流化让国货精品在时尚界很是骚气了一把。在春节这样的重要场合，作为过年必备品的国民小食周黑鸭自然不甘示弱。
今年春节，周黑鸭隆重推出“谢谢礼”的时尚礼盒。整套采用红色为底色，配合国内知名手绘师为其定制插画。用各种流行色，描绘了豹、鹿、鹊的生物形象，将一图嘴快的小食置身于多彩的植物世界之中。绚丽的色彩和精致的线条让人眼前一亮。
除时尚礼盒外，周黑鸭特地设计了限量版“国潮大黄包”，大大的“嘚瑟”二字配合卡通鸭鸭IP形象，搭配任何风格的潮流装束时，不仅得体更是点睛。难怪微博刷屏的同时，“何处得此包”的呼声此起彼伏。
接力翻包，收割千万人次关注
事实上，不仅“嘚瑟”大黄包和国潮礼品盒迅速吸睛，周黑鸭官方微博不失时机地发起了“潮人翻包挑战赛”。一波操作下来，不仅吃瓜群众呈及几何上升，一众潮人、时尚博主也纷纷参与其中。
大黄包里装了4支不同色号的口红、一支气垫BB霜、一支护手霜，其余是3种不同的周黑鸭产品。
拥粉近600万的时尚博主@买买小天使在其“接力翻包”挑战微博里，自我调侃称“过年回家打回原形，Vivian变翠花”。不过其在微博中坦言：“这个春节，潮与美味都要掌握。”
随着热点进一步升温，除普通网友和时尚博主们翻包接力外，新浪全国地方点也加入其中。每次翻包晒照，评论区里都是一篇欢乐。而周黑鸭的新装小食出镜率也最高。
据统计，在周黑鸭发起的接力翻包活动中，共计吸引1300万网友围观，各类转评赞互动多达2万余条。
新瓶新酒，年轻化制霸大众舌尖
春节消费市场历来是商家必争之地，谁能占领回家的行李，谁能占领先机。国民小食周黑鸭深谙此道。
“回家带上周黑鸭”这句口号，并非今年首次提出。从去年开始，周黑鸭围绕这句广告语抢占着春节市场。今年重提这句SLOGAN，周黑鸭并非简单延续。
无论接力翻包、还是跨界时尚，在持续迭代产品口味、品质的同时，周黑鸭将“国潮风”极致运用，通过跨界时尚，来实现年轻化的品牌升级。
有这么一组微博数据。半个月的时间里，跟周黑鸭“潮味过年”相关的17条微博，共计收割了4988万+的曝光量。其微博话题#回家带上周黑鸭#则达到9183万+的曝光量。期间，各种相关互动量，达到10万+。
周黑鸭的这次尝试是否成功？消费者用嘴、用脚进行了投票，国民小食年轻化也收获了更广阔的市场。明年的#回家带上周黑鸭#还会玩出什么新花样？令人期待。
