湖北日报全媒记者 张茜 见习记者 刘宇
30岁以下从业者超四成
2019年新年伊始，上海麦希商务咨询有限公司总经理周良婧来汉考察了几个广告创业基地，准备在武汉开设分公司，主营方向为广告业。
“我们希望坚持轻资产运营模式，几经考虑，往广告方向延伸和拓展比较符合公司的定位。同时，武汉有很多开设广告专业的高校，人才优势突出。”周良婧说，目前武汉分公司已进入正式筹备阶段，会尽快注册运营。
像周良婧这样青睐广告行业的创业者越来越多。武汉大学新闻与传播学院专家表示，人才流向是衡量一个行业景气度的风向标，大量的人才流入意味着广告业的朝气和潜力。广告产业具有低门槛、轻资产、重创意等特点，深受大学生、初创者欢迎，已成为创新创业的“洼地”。
最新数据显示，2018年我省广告经营单位达到41034户，广告从业人员为169441人。而在2013年，我省广告经营单位仅为12565户，广告从业人员为71736人，6年分别增长了226.57%和136.20%。同时，广告公司创业者趋向年轻化，去年30岁以下的创业者占比首次超四成，达到43.37%，比2017年增长4个百分点。
截至目前，全省已建成湖北日报数字传媒公司“氧气层”双创平台、湖北省数字广告产业园区、“OVU创客星”广告产业孵化基地3个国家级广告业创新创业示范基地。
传统媒体广告企稳回升
近年来，受经济形态变化的影响，广告业的结构也随之发生巨变。数据显示，互联网广告呈爆发式增长态势。目前，我省省级注册网站约8万家，广告规模已占全省广告总量的45%，且每年仍在以15%以上的速度增长。
与此同时，虽然传统媒体广告受互联网广告冲击，但与之前出现断崖式下滑不同的是，传统媒体广告业呈现企稳回升的态势。数据显示，2017年，我省电视、广播广告播出量同比分别增长5.92%、5.72%，改变了2016年广告投放总量和播出总时长双下行的局面。
值得关注的是，党报广告的逆势上扬成为一抹亮色。数据显示，省内党报广告年均增长6%左右。同时，根据2018年一季度监测显示，省内市场类纸媒广告跌速明显放缓，《楚天都市报》等品牌市场类纸媒呈现企稳回升态势。
有关人士称，眼下传统纸媒均在力推融合发展，新媒体广告增幅较大，传统媒体正在告别广告营收大幅下降的时代，稳步企稳回升。
从广告类型投放排名上看，排名前5位的广告类型分别是普通服务类、房地产类、医疗服务类、公益广告类以及其他类，其中房地产广告近年下滑态势明显，退居第二。
广告业也用上了高技术
“现在的电梯广告很吸引注意力，形式上变得高大上，内容方面却越来越接地气。最常见的就是汽车、房地产以及一些生活服务类广告。”在武汉创意天地写字楼里工作的周美婷笑称，自从有了广告看，感觉电梯上下楼的时间都变短了。
和其他产业一样，在科技浪潮的冲击下，广告业也是不断地迭代更新，从最开始的传统媒体报纸，到广播，到电视，到现如今21世纪看不见摸不着却无处不在的互联网，形式是越来越多样，速度越来越快。
以电梯为例。最开始是电梯轿厢内挂平面框架广告，每隔一段时间需要人工逐个替换；后来发展到电梯间LED液晶屏幕广告，工作人员只需放置芯片，可以远程更新；如今，原来笨重且巨大的屏幕不见了，取而代之的是轻便的投影，门关好后内壁上方会自动出现投影广告。
武汉道森媒体股份有限公司负责人称，目前已拥有数10项知识产权，其中一项实用新型专利就与电梯投影系统相关。湖北日报网（荆楚网）等媒体，则通过运用大数据，分析描摹用户年龄、性别、消费习惯等标签，实现广告发布的精准投放。
