知识只有得到应用，才能发挥出它的最大价值。
为了帮助广大学生把所学知识灵活应用到具体实践中，近年来，湖北本土企业卓尔数科秉承“利他”之心，联合湖北多家高校开展了“职愿启航计划·大学生就业公益活动”，不断创新教学形式，丰富课程内容，为学生们创造了许多拓展知识、实战操盘的机会。
日前，“职愿启航计划”湖北大学站正式开启，来自卓尔数科小红书业务线的培训讲师高高带来了《理解消费者，读懂消费者》的公开课，从企业实际操盘案例出发，深入浅出地为湖北大学广告系大二、大三学生们讲解了消费者洞察、消费者细分、消费者心智、心智逐层渗透等营销领域新知识，收获了广大在场师生的一致好评。
1、理论实践结合，培育“向新”人才
“面膜的消费者画像是怎样的？”课堂上看似简单的一个问题，背后却隐藏着大文章。
在很多人的认知中，目标消费人群的判断完全基于“第一印象”：女性、年轻、爱美……但从营销的角度来说，这并不足以成为有效的定位——只有对消费者进行足够的细分，才能让营销的成功更有确定性。
当品牌人群、行业人群、场景人群这些细分领域逐一展开，现场纷纷感叹，营销行业已经“卷”到了如此程度：每个品类有不同的受众群体，围绕不同群体的心智，还会衍生出不同的打法……传统营销和数字营销的跨时代差异，在这一刻生动地展现在了学生们的面前。
现场，讲师还分享了多个由卓尔数科操盘，通过数字营销实现品效合一的成功案例：有的通过精准用户洞察，在旧赛道实现了新突围；有的通过反漏斗模型应用，以口碑效应高效实现了人群破圈。为了加深学生们的理解，课程还专门布置了一道实操作业，并将在下节课通过分享+点评的形式，帮助学生们把理论真正应用于营销实践中。
“广告学是一个应用型专业，不能局限于课堂理论知识”，湖北大学新闻传播学院广告系主任杨雪表示。在她看来，卓尔数科把业界最新鲜的案例带给了广大学生，能帮助他们把课堂上的专业理论知识和业界实践很好结合在一起，从而提升实践应用能力，无论是对于参加比赛还是未来就业都有着很大的意义，学生们也很喜欢这种教学模式。
2、“双向奔赴”，行业注入新活力
随着互联网的深入发展，营销领域正在面临一场激烈变革，大数据、AI等技术的广泛应用，加速了行业格局的重构。在学生们努力提升技能的同时，企业们也在各大高校不断挖掘人才、培养后备军，努力实现与学生们的“双向奔赴”。
目前，卓尔数科已经与湖北第二师范学院、湖北经济学院、江汉大学、湖北大学等多家高校展开合作，基于新质生产力要求，开展一系列相关教学课程，旨在培养更多“向新”高素质人才；同时，通过双选会、招聘会等形式，拓宽大学生实习和就业通道。
对这些年轻学生而言，本身就是社交媒体平台的“重度用户”，在课程的启发下，用独特的视角去审视营销行业，会带来很多新鲜灵感。过往的课堂上，学生们就通过PK赛的形式，分享了很多账号运营创意，贡献了不少奇思妙想。
当下，“卷”创意已经成为了消费品之间竞争的新战场。新生血液源源不断的涌入，能帮助卓尔数科更好服务于消费市场，尤其是占据年轻消费群体的心智，进一步夯实企业在数字营销领域的竞争力。
未来卓尔数科将持续秉承“利他”理念，不断探索校企合作新模式，为广大学生带来更多学习知识、施展才华的空间，也为营销行业积蓄更多宝贵的新生力量。
