荆楚网（湖北日报网） 记者文放
9月20日，湖北白酒品牌形象指数年度排行榜发布。数据显示，2022年9月1日至2023年9月1日，湖北白酒品牌形象指数年度排行榜前三名分别是劲酒、稻花香和白云边。
表1 湖北白酒品牌形象指数年度排行榜
成果荣誉提升消费者品牌信任度
本期形象指数排行榜综合湖北省内多家知名度高和市民购买率高的白酒品牌，通过综合形象指数并进行排名。劲酒各项指标处于领先位置，综合指数最高；在全网信息热度方面，稻花香全网信息热度为87.80，与劲酒仅相差0.1，综合指数位列第二，如劲酒在监测期内，累计互动声量超9万，展现了品牌较好的网络形象；在主流媒体报道热度方面，稻花香、白云边、黄鹤楼、枝江、石花的主流媒体报道热度均超过85，媒体关注度较高，如监测期内，白云边累计收获近8000篇主流媒体报道，黄鹤楼获得6500余篇主流媒体报道，体现了品牌较高的影响力；在网络好评度方面，金文峰网络好评度最高，为80.99，石花以80.97的指数位列第二，枝江与劲酒均为80.88，并列第三，体现了消费者对品牌的喜爱，如对于稻花香酒，有网民评论称，稻花香入口更柔和，日常饮用是首选。根据综合指数，最终排名依次为劲酒、稻花香、白云边、黄鹤楼、枝江酒、石花酒、楚园春、古隆中、关公坊、金文峰。
荣誉称号对于企业而言，不只是一份肯定，更是宝贵的无形资产。黄鹤楼酒业多年来坚持选好粮、酿好酒、选好酒、储好酒、管好酒、调好酒、装好酒，获得市场肯定，荣获2022年武汉企业100强称号。近年来，湖北枝江酒业股份有限公司在竞争力、知识产权、社会责任与管理创新等方面不断进取，“枝江”品牌荣获2022年度宜昌中国驰名商标贡献奖。“楚园春御藏”获得第3届酒业青云奖，不仅体现其不断增长的产品价值和市场竞争力，也表明消费者对该产品极高的满意度。
政企联合的相关活动报道往往可以助力企业形象建设。2022年10月，枝江市为优化营商环境，充分发挥法治保障作用，开展“法治建设示范企业”创建活动，积极引导市场主体诚信经营、依法维护自身合法权益，枝江酒业入选宜昌市首批“诚信守法示范企业”。2022年10月，古隆中酒联合襄阳市襄城区政府，开展“襄城无处不飘香襄阳诗酒文化节暨古隆中酒秋酿仪式”，通过挖掘诗酒文化、吟诵诗歌华章、举办文创市集，打造更多独具襄城特色的消费地标，提高襄城文化旅游影响力。2023年6月，钟祥市市委书记周军率队赴武汉开展招商考察活动，在文峰酒业武汉分公司，周军参观了金文峰酒文化体验中心，希望文峰酒业坚持走质量制胜之路，在产品品质、品类、酿造工艺上守正创新。带动更多企业家走进钟祥，到钟祥投资兴业。
品牌宣传创新带来话题热度
稻花香多项荣誉提升品牌形象，企业责任担当赢称赞。稻花香综合指数为84.88，稻花香获得多项荣誉被湖北日报、荆楚网、极目新闻、澎湃新闻等主流媒体关注，如“湖北稻花香酒业股份有限公司获得湖北省第九届长江质量奖”“稻花香集团董事长蔡开云荣膺中国酒业优秀企业家、杰出宜昌楚商”“稻花香蝉联中国民营企业500强、中国500最具价值品牌”等获舆论点赞。此外，今年6月，“稻花香联合湖北另外四家企业发出倡议 带动中小企业深度融入产业链”获得人民网、长江日报等媒体关注，稻花香等企业通过计量资源充足共享、计量活动有效衔接，发挥大企业引领带动作用，从技术、资源、服务、人才四大方面有力支撑中小企业产业链、供应链补链固链强链，大企业的责任担当赢得称赞。今年7月，中国新闻网关注稻花香召开全国经销商年会，报道了“我走长征源”稻花香酒业2024全国经销商年会暨长征溯源拓展活动在江西赣州于都火热举行。为期5天的活动中，全国经销商追寻长征足迹，参加红色文化讲座，召开全国经销商年会，厂商凝心聚力踏上稻花香发展新征程，用红色引领带动企业发展。
劲酒加强宣传提振形象，管理升级助产品革新。劲酒综合形象指数为85.16，在积极提升企业管理水平，加强品牌宣传方面，劲酒取得了不错的成绩。今年5月，中国劲酒·健康跑中国暨520劲粉盛典活动盛大开幕，吸引数千名跑者用奔跑献礼劲牌建厂70周年，该活动获得湖北日报、极目新闻、顶端新闻、上游新闻、封面新闻等主流媒体报道。今年6月，首届“标准·认证+”论坛中，劲牌有限公司副总裁杨强分享了劲酒搭建企业管理架构、提升管理质量水平的经验，获得北京青年报、东方网、大众网、界面新闻、中国经济新闻网等媒体关注。此外，劲酒积极布局自媒体，携手知识渊博的酒类专家劲叔和王牌主持小王，打造趣味酒类知识科普栏目“知酒社”，相关话题在微博累计阅读量达2.7亿，互动量26.5万，有效提升了劲酒的品牌影响力。
白云边销量上升获关注，获得荣誉展现实力。白云边综合形象指数为84.87，位居第三。2022年10月，新京报关注白云边酒业经营状态，报道称白云边主要经济指标对比2012年实现倍数增长，2012年，企业资产为17.03亿元，到2022年8月，企业资产达到87.5亿元，2022年前9月销售产品破千万箱，在一定程度上增强了市场信心。2022年11月，白云边入选2022湖北民营企业100强榜单，获得湖北日报、荆楚网关注报道。今年3月，荆州新闻网、云上荆州关注白云边酒业产业集群上榜2022年度湖北省重点成长型产业集群名单。
排行榜规则说明：
1.以上数据监测时间范围为2022年9月1日至2023年9月1日；
2.榜单主要从全网信息热度、主流媒体报道热度与网络好评度等维度进行评价；总排名具体算法为：综合指数=全网信息热度*40%+主流媒体报道热度*20%+网络好评度*40%；
3.全网信息热度等于微博、微信、网页、论坛、客户端、电子报刊、视频等平台的提及数量标准化数值乘以对应比例的总和；
4.主流媒体热度等于省级以上主流媒体的客户端、数字报等平台提及数量标准化数值乘以对应比例的总和；
5.网络好评度等于正面和中性信息在总信息量中的占比。
