荆楚网（湖北日报网）讯 (通讯员 胡蓓）近日，国家体彩中心发文表扬2023年度省市销售机构工作评估先进单位，我省体彩获得综合评估、风险防控、品牌营销、渠道建设四项评估“大满贯”。这一殊荣是对我省体彩长期以来坚持创新驱动、坚守责任彩票理念的肯定。
2023年，我省体彩紧紧围绕建设“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”总体目标，“稳步提销量、稳健强实力、稳定谋发展”，从“风险、品牌、渠道”三个维度积极稳妥开展各项工作，全年筹集体彩公益金45.06亿元，创历史新高。
在风险防控方面，我省体彩先后开展两轮“责任彩票荆楚行”，培训3万余人次、理性购彩风格测试8万余人次；全力打击非法彩票，配合警方办理15起案件，涉案金额3.9亿元；定期发布《社会责任报告》，始终把责任彩票建设放在优先战略地位；全省梳理出160个风险点并制定相应的防范措施，出台“风险防控建设工作管理办法”；聚焦体彩系统行风突出问题，开展依法合规销售监管，先后取缔145台竞彩销售终端，着力提升体彩从业者的宗旨意识、法纪意识、社会责任意识和服务能力。
在品牌营销方面，以大乐透三年规划为目标，组建产品运营部，推出形式丰富的品牌营销活动；围绕东湖奇妙夜之乐透音乐节、百事校园歌手大赛、2023世界超级球星足球赛等赛事活动，组织开展地推拉新4100多场次；设立“黄师学子助学金”“蓓蕾奖学金”，邀请文化名家、奥运冠军现身“快乐操场”，组织代销者共建“体彩公益林”，策划14城联动、30多家主流媒体聚焦报道的“致敬城市建设者”公益捐赠活动，体彩品牌美誉度从2022年的20.8%提高到2023年的48.1%，品牌渗透率从21.5%提高到36.8%，“多人少买”市场趋势正在形成。
在渠道建设方面，全省在售体彩展示体验中心84家，在售电彩门店9359家；通过搭建“体彩实体店邀约平台”，对接湖北省政务网实现阳光邀约，提高数字化管理水平；以商业综合体为突破口，加快便利连锁、小微零售等新型渠道建设；开展传统门店转型升级，因地制宜建设特色门店；赋能“体彩+”“+体彩”， 丰富门店附加功能，引流增收。在2023年全国“体彩+”项目大赛中，“全民健身积分卡”“小哥驿站”和“体彩茶舍”项目分别获得团体项目一、二、三等奖；沙龙主题店和公益志愿者店获得个人项目一等奖。
