QuestMobile发布《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》
12.24亿用户每月上网160小时，15大巨头月活破4亿
12月19日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》。报告显示，2023年，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，同时，各平台小程序（微信、支付宝、抖音、百度）去重后月活用户达到9.8亿，这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容与线上、线下结合应用形式正在快速“聚变”，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据将突破7800亿元。
随着数字化技术深入人们生活，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备与智能手机形成紧密协同，形成了强大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。此外，在人工智能技术、虚拟技术的驱动下，这些领域正在迎来全新的增长空间，形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系。
一线阵营稳定发展
用户需求驱动平台商业化模式
随着宏观环境持续向好、数字技术迎来突破，过去一年，中国互联网市场持续复苏。目前，移动互联网月活用户已达12.24亿，用户月触网时长稳定在160小时左右。同时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家。
头部玩家纷纷发力小程序，为中小玩家提供更多平台。小程序整体流量接近10亿，成为移动互联网不可或缺的导流渠道，微信小程序基于强大社交网络，用户规模较为领先，月活达到10.45亿，支付宝、百度、新晋玩家抖音，也已有稳定流量，月活分别为8.77亿、6.39亿、7.43亿。
由于小程序聚集在生活场景，生活服务、移动购物、移动视频、教育学习、金融理财等，都是小程序应用的核心领域，例如，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序Top 100应用中，生活服务占比分别高达32%、46%、26%。
随着流量精细化运营，平台玩家的流量商业开发持续推动，平台变现模式包括广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，预计2023年国内互联网市场收入规模将突破3.33万亿，其中，互联网广告规模突破7146亿。
这个过程中，用户需求的变化，包括用户兴趣结构的变化、消费诉求的变化，成为核心牵引力，构建起了数字内容、实物商品两大交易板块，其中，数字内容方面，内容IP产业链到品牌IP模式，已经成为各平台和品牌商的核心关注点；实物商品方面，性价比和品质消费，成为各平台和商家主要竞争的核心。
“泛智能”持续爆发
三大领域迎来激烈竞争
随着5G应用深入，包括智能家居、智慧汽车、智能穿戴等在内的“泛智能”场景持续崛起。互联网电视用户量持续增长，成为手机、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑之后的“第五极”，到2023年6月，联网设备占比已经达到26.8%，春节期间突破3亿，日常也维持在2.7亿左右，其中，小米、海信、创维分别达到5088万、4248万、4217万。
