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年轻人“香氛自由”造就嗅觉经济

发布时间:2022年05月11日10:16 来源: 长沙晚报

长沙不断涌现风格独特的香氛集合店,价格实惠、香型意韵丰富的国潮香氛受追捧 

年轻人“香氛自由”造就嗅觉经济

长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 罗家稷

“一边听着舒缓的轻音乐,一边感受香薰的味道,幸福感满满。”90后白领小姚喜欢晚上在卧室里点上一支香薰蜡烛,开始享受晚间的闲暇时光。近年来,在Z世代接棒成为主力消费群体,“悦己”消费成为新的趋势下,非功能属性的、能够提供愉悦体验且舒缓身心的香水香氛产品发展势头迅猛。

不同于部分消费者对国际大牌的追逐,年轻群体的嗅觉更加容易被个性的小众香氛品牌圈住。在长沙,越来越多风格独特的香氛集合店正在涌现,通过嗅觉经济圈粉众多消费者。

小众香氛集合店装点网红长沙

10日下午,喜盈门范城的VISPRING门店内,来自各国的小众沐浴露、无火香薰、香水依次排开,价位从百元到千元不等。尽管正值工作日,仍有不少年轻女性在试香。

“这里都是一些比较冷门的香氛品牌,有一些以前要通过代购才能买到。我喜欢这款摩洛哥雪松,清爽的前调伴着清爽的杉木和橡木,让人感觉很温暖。”正在店内试香的00后大学生楚然告诉记者,除常见的香水、香氛蜡烛、无火香薰外,她还收藏了扩香石、香氛片、香砖、香膏等产品,对小众香氛品牌颇有研究。

值得一提的是,门店还提供香氛试闻机、调香台等定制化服务。“我们通过产品互动和用户反馈逐步剖析其个性化需求。”店员介绍。

而在位于开福区万达广场的感官魔法师香氛实验室,大四学生小王正在调制一款属于自己的香气,作为给自己的毕业礼物。调制完成后,店员用充满设计感的盒子为其包装,满满仪式感。“香味是一种较为私人的东西,大概每个人都想拥有属于自己的独一无二的香水吧。”她说。

记者走访调查发现,大大小小的香氛集合店、体验店在长沙已是星罗棋布。它们大多拥有独特气质的店面装潢与精致前卫的产品包装,与长沙的“网红”气质相得益彰。“不仅很好闻,而且很好看,工业风的瓶子摆在桌子上也是一道风景。”这是留学回国的小红书用户娜娜对位于苏家巷的香氛集合店Deeper的评价,店内装潢使用大色块的不锈钢银色与克莱茵蓝碰撞,吸引了不少“潮人”前来拍照打卡。

除了够好闻、够独特、够颜值之外,价格因素也是年轻人青睐小众香氛的原因之一。“百元就能get,既能自用,又能当伴手礼。”在IFS国金中心一层的STENDERS店内,市民小李在姐姐的推荐下第一次选购香氛,她认为,不同于动辄成千上万元的国际大牌,年轻人能负担得起,比什么都实际。

“湘”味来袭,糖油粑粑、臭豆腐也是一种“香”

气味图书馆、观夏、闻献DOCUMENTS……在国潮风席卷下,许多年轻消费者开始认可、尝试,甚至热衷于购买国货香氛品牌。记者在走访长沙街头香氛门店的过程中,也发现了不少国货的身影。它们的包装或古色古韵,颇具中式质感;或怀旧简朴,充满岁月情怀。

在长沙海信广场的超级文和友店内,一家名为“气味博物馆”的国潮香氛铺主打“老味道”。在这里,糖油粑粑、紫苏桃子姜、桂子油槟榔、臭豆腐都做成了香氛,还有联名湖南省博物馆系列。不一样的烟火、爱晚亭之恋、恰同学少年……每一款香氛取名都充满长沙“老口子”的味道。

“通常,国潮香氛会以诗意和东方意境的名字命名。而契合国潮主题由外到内,在香味上,它们更是会采取桂花、茉莉花、栀子花、白玉兰、竹子等传统中式植物香,一些国货香水还引入了墨香、焚香等更为小众的香气。”说起国潮香氛,楚然津津乐道。

位于IFS国金中心五层的RECLASSIFIED调香室,所有的香水均为国产。销售员告诉记者,店内销量最好的一款是京剧系列沙龙香水。最多的时候一天可以卖出10瓶,一个月能卖出300多瓶。

据《2021年中国香水行业研究白皮书》数据显示,从2017年至2021年年底,我国香氛企业注册量5年间累计已超2000家。记者在小红书上搜索“香氛”,关联笔记有42万+,搜索“香水”,关联笔记有192万+。

“国产品牌无论大小,资本无论多少,做好原创产品,把有限的资金运用在持续不断的创作中,这才是赢得市场的关键所在。”上海大学巴黎国际时装学院香水客座讲师李竞表示。


【纠错】编辑:谢翔

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