湖北日报全媒记者 肖丽琼
奶茶中的佼佼者们，正越来越多地占据着高级商场里的黄金位置。
12月12日，200平方米的茶颜悦色“茶颜游园会”在武汉国际广场开业。至此，繁华的武广商圈已齐聚茶颜悦色、奈雪の茶、喜茶、台盖、鹿角巷等新茶饮“头部”品牌。“实体商业请进这些网红品牌，能更好地与年轻客群互动。”业内人士表示。
纷纷布局黄金C位
手握奶茶，自拍，发朋友圈，12月19日，武汉国际广场7楼的摩尔城国际影城旁的茶颜游园会店内，这几乎成为每位年轻顾客拿到“茶颜悦色”后的标准流程。湖北日报全媒记者注意到，这不是一家传统的奶茶店，制作奶茶的柜台仅占据约1/4的店面面积，更多区域在销售品牌周边的文创产品，最引人瞩目的是印着江汉关、黄鹤楼、武汉站、热干面等武汉元素的限定产品。
不止茶颜悦色，武汉国际广场负一楼的喜茶、武商广场一楼的奈雪の茶、二楼的台盖、世贸广场一楼的鹿角巷，都是新中式茶饮中的佼佼者。这些门店装修设计各有风格，产品各具特色，均迎合年轻人爱拍照的特点。
武商广场奈雪の茶是一家礼物店，店内不时有女顾客在抓到娃娃后开心自拍。楼上的台盖以薄荷绿为主基调，170平方米的店内有数十个座位，几乎座无虚席。位于世贸广场东侧的鹿角巷，热闹情形也差不多，能形成挂杯效果的黑糖系列成为许多年轻人拍照的道具。国际广场的喜茶为现代工业风，人气旺到点单要至少等待半小时。
值得一提的是这些茶饮新贵的邻居们：在喜茶楼上是HERMèS、LOUIS VUITTON、CARTIER、DIOR、GUCCI等顶级奢侈品的门店；鹿角巷的一侧玻璃门后是华中地区首席黄金珠宝、国际名表卖场；奈雪の茶的不远处就是海蓝之谜、希思黎、赫莲娜等顶级化妆品专柜的柜台。
年轻人的“打卡”地
曾经，一米柜台就能开店的奶茶店大多在街头“见缝插针”，如今动辄在繁华商圈拿下一两百平方米的大店，注重坪效的高档商场们作何考虑？
“不论是十几元一杯的奶茶，还是几十万元一件的珠宝，招商都应以消费者需求为导向。”业内人士受访时表示，高档商场看中的就是这些网红品牌对年轻客群的黏性，让其粉丝群体能更多地从线上来到线下“打卡”。
喜茶发布的2019年度报告显示，其“喜茶Go”小程序用户总数已达2150万。奈雪の茶的微信会员数量以每月200万递增。“等了很久很久很久终于来武汉了”“不止一次为了它去长沙”，在大众点评上，有武汉网友如是评价茶颜悦色并晒出去长沙的“打卡照”。
能受到年轻人追捧，也因为这些茶饮品牌在“宠粉”营销上确实用了心思。不久前，喜茶微博抽奖抽中一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝，事件击中顾客笑点而登上微博热搜。喜茶和茶颜悦色趁势推出联名限定款，成功玩了一次微博话题营销。
新中式茶饮站立“新风口”
茶饮品牌纷纷跻身顶级商圈的背后，是中国茶饮消费市场的巨大潜力正被不断释放。新中式茶饮成为资本关注的“新风口”，并被预测拥有1000亿元的潜在市场。
企查查提供的数据显示，目前我国共有30.63万家“奶茶”相关企业。近十年，茶饮品牌投融资事件共70起，融资近30亿元。其中，今年共发生融资事件11起，披露金额达到10.4亿元，同比上涨378.6%。在融资总金额方面，奈雪の茶以8.6亿元摘得魁首，inWE因味茶、喜茶各以5亿元位居二、三位。
在资本的助力下，新中式茶饮们开店的步伐逐渐加快。奈雪の茶、喜茶分别于2017年底和2018年6月落户武汉，已分别在汉开出22家、12家门店。从更大范围看，喜茶、奈雪の茶在全国分别拥有390家、420家门店。
此外，各茶饮品牌自身的“造富”能力也不弱。2018年8月落户武广商圈的鹿角巷，收益就大大超过品牌方的预期，原计划1年收回投资的时间大大提前。
