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2019世界文旅大会 | 梁建章:打造“友好中国”形象,推进中国入境游发展

发布时间:2019年10月24日13:00 来源: 荆楚网

“中国入境游有1000~2000亿美元的增量空间,这个数字占GDP的1~2%,占贸易顺差的30~60%。发展入境游需要用世界语言传播中国,展现中国的和平、友好、无威胁,打造‘Friendly China’的整体形象。”

10月23日,“2019世界文化旅游大会”在西安举办。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章出席论坛,就中国入境游的现状和解决方案发表了演讲。

梁建章直言入境游有充沛的增长潜力,而当下入境游低迷也是中国经济短期的最大软肋,国家应发力打造统一旅游形象,用世界语言传播中国,展示中国的和平、和谐与友好。

中国入境游现状不容乐观,痛点多

梁建章指出:目前,中国入境游在经济贡献、国家排名方面均不容乐观,不仅和中国的大国地位极不相称,也没发挥出应有的经济价值。

根据权威国际旅游数据显示,2018年,美国的国际旅游收入约2000亿美元,泰国600多亿美元,中国是400亿美元,在亚太地区排名不到前三。

另一方面,通过跨国比较,在前几十位的主要经济体中,中国的入境旅游对GDP贡献率最低,一般国家在1%~3%左右,而中国仅为0.3%。甚至一些比中国发展水平低的国家,如墨西哥、印度尼西亚等,入境游对GDP的贡献已经超过中国。入境游的低迷对中国经济未来是非常大的隐患,也是最大的软肋之一。

他分析,“中国入境游发展还有1000~2000亿美元的增量空间,这个数字占GDP的1~2%,占贸易顺差的30~60%。”

演讲中他再次重申了导致中国入境游低迷的客观原因,包括签证不便、网络管制、支付不便等,他呼吁政府尽快提升签证便利度,对发达国家的短期旅游免签或者网签;降低海外漫游资费、允许部分涉外或高星酒店WIFI放开;发展外卡的移动支付。

“Friendly China”树立中国旅游形象

梁建章提出,旅游行业是政府大有所为的朝阳产业,解决入境游困局的方案还包括加强中国旅游的统一形象。目前,中国的旅游形象概念模糊、缺乏统一定位、标识和口号;不安全、污染、威胁论等不实报道也导致中国在国际上缺乏吸引力。

以上短板,最好的应对方式是把中国旅游作为产品做市场化营销。

“有朋自远方来,不亦乐乎。中国历来强调和谐与和平,而且中国大城市的犯罪率极低、现代化程度高,中国人文环境非常友好,但世界还不够了解我们。我们应该用世界语言传播中国,展现中国的和平、友好、无威胁,打造‘Friendly China’的形象。”

这样的做法已有国家尝试,比如印度。2010年之前,印度国家旅游局就推出了“Incredible India”口号,之后,“不可思议的印度”成为全球旅游爱好者对印度的统一印象,在同主题的国际旅游活动下,2018年12月,印度创下119万外国游客的历史最高记录。

梁建章认为,“友好中国”概念也许能为入境游带来新的机会。

他也表示,携程集团可以全力提供协助。2018年,携程为西安制定了“全球达人看西安”、“夏爽中国嗨西安”等一系列主题活动,预订到西安旅游的人次同比2017年增长了63%,订单总额同比增长了近50%。

“宣传在境内的效果尚且如此好,境外市场的潜力更加巨大。携程希望成为推进入境游的先锋,积极参与到线上签证系统、支付系统、整合营销等多方面,为入境游出一份力。”梁建章说。


【责任编辑:陈柯希】

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