借酒撩“愁”，劲牌九天“情怀杀”攻陷网友内心的柔弱

一次品牌营销宣传，想获得高关注最快需要多久？劲牌给出的答案是九天。

9月1日起，劲牌在其劲牌商城上线两周年的节点上，推出系列品牌营销。其后连续9天里，凭借各种花式“情怀杀”，劲酒线上营销引起广泛网友关注，再次巩固了“劲牌99酒水节”这个品牌IP的江湖地位。

借酒撩“愁”，网友为情怀共鸣

9月1日起，劲牌的4幅场景海报陆续在微博、朋友圈刷起了屏。

“毕业越久，越想再和你们约次酒”、“在外独自报平安，不如回家时陪爸妈喝杯酒”……

怀旧色调的海报中，家人团聚时的举杯，足球场上兄弟相伴的挥汗，在相应情怀文案的配合下，温情满满。

网友“寒冬里的蝎子”在劲牌商城官方微博下回复道：“阳光不锈，微风不燥。遇见你们‘@渔人结Lily’ 、‘@栗子水是醒着的冰’一起共度这一场青春盛宴，真好。”

和“寒冬里的蝎子”一样，网友们在回复中除盛赞创意和文案外，不少网友还在留言中向好友、亲人转发告白，倾吐心声。

离家远行的乡愁、兄弟久别的离愁，网友们各种深埋心里的柔弱，在这波“情怀杀”面前被砸得心起涟漪。

9天时间里，劲牌的品牌营销持续发酵。

据统计，仅新浪微博平台，相关内容的曝光量就达3800多万，相关的互动讨论达1.4万人次。此外，新浪微博#劲牌九九酒水节#的话题，阅读量就达402万。

借“势”上新，新品亮相劲牌商城

每一次网络营销，情怀攻势只是开胃菜，正餐一定会在恰到好处时呈上桌来。

劲牌也不例外。

为时9天的情怀营销，从一开始就在网络上形成了高光聚焦。网友们很快就在劲牌“情怀杀”的节奏带动下，主动放大各种内心的感受。

至9月3日，趣头条、合肥同城会、近报融媒、科龙空调、子彦娱乐、合众e贷理财、三亚大小洞天、OOMAS欧美诗、金融湾、盛世向荣文化传媒、每屏秀秀、TFS海钜信达等12个跨界品牌，也纷纷通过各自官方微博为劲牌商城“庆生”。

既然情绪调动起来了，酒在哪里？别急，忘不了。

9月7日，劲牌商城乘势在首页显著位置推出了一款旗舰新品：“养生1号”。

这款新品的介绍中写道，该酒优选7年陈酿清香型原酒、长白山人参等8种原料，堪称诚意之作。

和此前情怀攻势相呼应的是，“养生1号”的简介中特意标注了四大饮用场景——孝敬父母、感恩老师、感恩领导、犒劳自己。

借“情”导流，网友为场景举杯 

随着互联网的不断发展，网络传播渠道成了品牌营销的主战场。劲牌公司一直引导消费者“健康饮酒，健康生活”，倡导“少喝一点为健康”的饮酒理念，劲牌商城也持续尝试新的销售模式和渠道发展模式，务求使消费者的购买体验更加优惠和便利。作为国内保健酒的领军企业，劲牌公司将电商定位为企业、品牌、产品知名度、知晓度、美誉度传播和战略新产品推广销售的重要平台。 

此次营销爆发的新品线上发布、劲牌商城“九九酒水节”场景营销及品牌跨界联动鸣谢互动，更多地拉近了与消费者之间的距离，从而更加灵活互动的服务消费者；而消费者在借助商城完成方便购物的同时，也更加充分地了解了劲牌产品和品牌理念，达成了劲牌与消费人群的生活便利与理念共享。

劲牌“九九酒水节”活动的成功开展，让劲牌作为酒企，在对市场与消费者的直接了解、把控与应对上，更加方便、快捷、有效。举杯从来只需要找个理由，或者放大一种情绪。这两点，劲牌商城这次显然牢牢抓在了手里。