造神”灶王爷，腾讯又一次把传统文化玩出新花样！

 “二十三，糖瓜粘，灶君老爷要上天。” 

这是人们对小年年俗文化的常规印象，而今年的二十三，灶王爷除了“上天言好事”，还忙着开辟自己的“新业务”。

刚刚过去的小年夜，伴随着熙熙攘攘的万家灯火，腾讯用互联网思维打造的“ZAO王爷”IP形象正式上线。今年，灶王爷不再只是出现在灶台间，而开始活跃在我们的手机屏幕里，还换了身萌味十足的新行头。

除了在外型上戳中了大众审美的萌点，初来乍到的“ZAO王爷”还加持了腾讯AI技术，推出系列互动活动，用娱乐的方式，激发年轻人对传统年俗文化的理解和认知，并在小年夜为人们带来别样的年味。

三大AI技术加持，看“ZAO王爷”如何在小年夜搞事情?

告别灶台，“ZAO王爷”秒变网聊暖男

在灶台上定居了几千年，灶王爷想必也是厌倦了吧？！于是，在今年的小年夜，腾讯为灶王爷“置办”了新的宅邸。不卖关子，这个萌萌哒“ZAO王爷”公众号，便是灶君的新居啦！

用户可以通过关注微信公众号，随时随地和萌萌哒“ZAO王爷”聊天互动、吐槽互侃，科普年俗知识，在特定的语境下，还可以求得专属的新年祝福。通过聊天互动，原来那位只存在于大家传统意识里的灶王爷，被赋予了“善良”、“幽默”、“吃货”、“博学”等多重鲜活性格，甚至还有网友称“ZAO王爷就是一个随聊随到的贴心暖男”。

作为从传统文化中活化而来的IP，灶王爷在老一辈人的心中，有着普遍而深刻的认知度。而对于大部分年轻人来说，往往知之甚少，可能只限于爸妈常挂嘴边的一些顺口溜。而通过在社交场景下的互动，90后、95后的年轻人可以在轻松的聊天氛围里，了解到灶王爷背后更多的传统文化和年俗知识，使传统文化的精髓得到潜移默化的传承。

鉴福气、编神曲，“ZAO王爷”大秀新技能

锥子脸、包子脸、鹅蛋脸、网红脸……都是过去式，大过年的，“ZAO王爷”告诉你什么叫做“福气脸”。1月20日，腾讯官方发布了主题为《灶王爷福气鉴定》的H5，在朋友圈瞬间掀起刷脸鉴定福气的热潮。

之所以能分分钟圈粉无数，所谓的福气鉴定当然不是扫一扫、随机公布测试值这么简单。测试页面中，除了对“ZAO王爷”IP形象进行了活化包装，还加持了腾讯优图实验室的人脸智能分析技术，该技术除可以分析出图片中人脸的性别、年龄和表情外，还能精确定位面部关键区域位置，包括脸部轮廓、五官等。人脸智能分析技术也是智能美妆、动效变妆等人脸创意应用的核心。

优图实验室作为腾讯旗下专注于图像处理，模式识别及深度学习技术的研发团队，在人脸、图像等领域开展技术研究。

花样拜年周四见，“ZAO王爷”还预埋了大招？

小年夜虽然已经过去，“ZAO王爷”的大招技能条却未完待续。据了解，本周，腾讯还将推出以AI Lab为技术支撑的新一波“ZAO王爷”互动，为用户带来独具特色的2017拜年新姿势。

AI lab 旨在推动人工智能的基础研究，从视觉，语音，自然语言处理及机器学习领域诸多视角，审视及探索工业与学术的最佳契合点。此次在“ZAO王爷”的系列传播活动中，利用智能人像分割技术，用户可以在活动页面，体验更换背景的图像编辑新玩法，不需要依托任何专业软件或设备。而艺术滤镜的技术加持，可以让用户直观体验到“人境合一”的画面呈现效果，相比传统的调色滤镜只对于图片的色调曝光等基本参数调整，艺术滤镜可细化至图像的笔触和纹理，其算法已经可以捕捉到名画，漫画，相片中极具代表性的笔触，使用户可以快捷地应用到自己的图片中。

剧透就到这里，期待本月26日的互动上线，今年除夕可以花样拜年，燃爆好友圈啦！ 

用科技活化传统文化，腾讯一直在路上

这次，腾讯通过对“ZAO王爷”IP形象的包装，在春节用生动鲜活的互动形式，给大家送出能量满满的“活力”。同时也希望用科技的魅力，号召大家通过腾讯公益真正去帮助传统文化，把“活力”传递给保护传统文化的公益项目，让传统文化在岁月的长河里也能永葆活力。

而事实上，在“ZAO王爷”之前，腾讯已在利用互联网科技活化传统文化的道路上，有过不少成功的实践：

 近日，微信支付携手稀捍行动，根据5种典型社交关系，打造出首款加持京绣工艺文化的纪念版微信红包，唤醒大家关注红包本身的意义，回归情感沟通的本质，认真对待红包背后的心意和祝福。当科技与传统文化交汇，当习俗在互联网上变成新习惯，这就是“微信红包”所承载的价值与内涵。

去年7月，故宫博物院与腾讯宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。双方以“ＮＥＸＴ ＩＤＥＡ腾讯创新大赛”为平台，以故宫博物院经典ＩＰ形象和相关传统文化内容为原型，共同探索传统文化ＩＰ的活化模式。在去年的创新大赛中，故宫开放了“韩熙载夜宴图”等一系列经典IP，在年轻人中征集“表情设计”和“游戏创意”，收获了众多优秀创意作品，得到外界的一致好评。而腾讯与故宫合作的明朝皇帝朱棣的RapH5《穿越故宫来看你》，更是成为年度刷屏级的NEXT IDEA传播素材。

近两年被大家熟知的“99公益日”，也是由腾讯联合全球数十家知名企业、明星名人、上百个NGO组织，以及中国最顶尖的创意机构共同发起的全民公益活动。去年的99公益日期间，腾讯公益与腾讯动漫人气IP《狐妖小红娘》共同发起“与传统手工艺人一起守艺”的公益活动，以科技+二次元的表现形式吸引更多年轻人关注非遗传统手艺与文化，将年轻人对二次元美好的爱和传统手艺人的淳朴情怀进行强关联，为传统文化的保护打开了新世界的大门。

一直以来，腾讯都在进行一些大胆的尝试，以互联网＋科技之力，赋予传统文化的丰富矿藏以鲜活之貌，唤醒大众对传统文化的关注与认知，并以此塑造出更具文化内核的品牌形象。未来，随着更多前沿科技的推广和普及，可以预见腾讯也将挖掘并结合传统习俗中具有代表性的元素，碰撞出更多让人们眼前一亮的中国风新玩法，打造品牌与文化产业的价值共赢新业态。