美国人哭晕在厕所，黑五怎么就变成了中国主场？

字号:小大 2016-12-02 16:23 来源：荆楚网我要评论(0)

核心提示：黑五变成中国主场，对国内消费者当然是大好事。以前在国外大把撒钱买买买，人家还没有好脸色，尤其是一些奢侈品品牌，严守预定销售的逼格，斥中国消费者为土豪。

　　这世道真是变了。

　　我有个老同学，今年是他在纽约工作定居的第一年。前两天黑五，他跑去体验美国的“消费文化”，排了半天队，挤进去一看傻眼了。原价280美金的北脸运动外套，黑五价209.99。说好的五折随地捡呢?

　　为证明故事的真实性，特截我这个老同学的朋友圈一张。

　　第一条吐槽的就是让他傻眼的北脸黑五价。

　　美国消费者对今年的黑五普遍失望，媒体也一片唱衰“风光不再”，就连零售商都要离场了(这个离场大有深意，后面我们会追问，它们去了哪?)比如美国最大的户外用品连锁店REI，从去年起就选择在黑五这天关店，并呼吁自己的员工和消费者不要在这天花钱购物，去户外与家人朋友度过更有意义的时光。

　　可是反观中国，黑五倒是越来越热闹，大有与双十一划江而治的意思：以洋货为界，黑五迎合了2.25亿中国中产阶级，对个性消费的追求。在这个新的造节运动中，亚马逊、网易考拉海购、洋码头、小红书等一众跨境电商平台，都是积极的参与者。

　　以后谁给谁代购?

　　按说环球同此凉热，黑五在起源国美国都不行了，在中国也就剩个概念新鲜，还有啥可玩的啊?

　　网易旗下的跨境购平台——网易考拉海购却告诉调戏电商，正是如此才有得玩。因为黑五的主场不再是美国，而是悄悄转移到了中国。

　　中国成黑五主场?这个概念挺有意思。不过是不是真的这么回事?我简单对比了几件商品的国内外报价，结果吓了一跳。

　　以我在美国的同学大失所望的那件北脸外套为例，在网易考拉海购的黑五专场，卖999人民币(包邮包税)，而且因为从杭州保税区发货，身在北京的我，预计下单两天就能收到。这么算算，要换我给美国的同学代购了啊?!

万

　　网易考拉海购的北脸同款外套。

　　分享链接给别人购买后，我还能赚19。以后代购的活得变得多轻省!

　　难怪前两天PayPal发布的全球报告说，今年中国首次成为最受全球网购消费者欢迎的海淘国家(21%的受访消费者曾在中国电商网站海淘)，其次才是美国(17%)和英国(13%)。被新闻报道了多少年的“中国消费者海外抢货”，终于在电商时代，被改写成了“海外消费者在中国抢货”。

　　在民族自豪感爆棚的同时，作为专业人士，我也很好奇，这个转变到底是怎么发生的?

　　让“世界向中国走来”

　　传统的海淘模式是“中国向世界走去”，不管是直邮，还是代购，都是从别人那把货搬回来就完了。这种模式下，一旦美国黑五不行了，中国作为次级市场，自然也玩不起来。

　　在网易考拉看来，海淘让“世界向中国走来”，发挥零售商更理解市场，更理解消费者的优势，帮助海外品牌商进入中国这个新兴市场。所以，无论是商品还是价格，网易考拉作为平台方都能拿到更好的政策，甚至优于品牌的本土市场。这不仅意味着网易考拉更便宜，还意味着它会有更多“新奇特”的限量款、节日款——而后者，才是吸引中产阶级的消费乐趣所在。

　　在美国消费市场疲软，中国取而代之成为全球最大，也是增长最快的消费市场的大背景下，海外品牌也逐渐意识到，是时候重新规划对中国市场的营销战略了。

　　从单纯卖货到长远的品牌建设，他们需要一个强有力的渠道伙伴。而网易考拉海购，无论从模式、实力还是气质上，都与海外品牌的需求高度契合，是他们理想的合作伙伴。以直营自采，品牌直供起家的网易考拉海购，是唯一从海淘供给方入手的跨境电商，仅双11期间就已有来自全球近20个一线品牌CEO为其站台并作出“100%直供，100%正品”承诺。

　　而相比天猫国际，海外品牌青睐网易考拉的重要一点，是网易考拉不仅是个流量平台，更是中产阶级生活方式的引领者，这意味着：平台推荐新品，推广品牌的能力很强。比如原本十分小众的一个空气净化剂产品BAD AIR SPONGE，在网易考拉平台上线四个月，销量就急速上升了48倍!

　　网易考拉海购的消费者调研发现，消费者对品牌选择的容错成本阈值在不断提升，对新品形成了探险式消费。

　　黑五无缝接档双十一

　　其他跨境平台大多规避双十一，一门心思搞黑五。而网易考拉因为其独特的品牌合作模式，并不过于依赖国外零售商搞出的黑五促销氛围，凭借“放心洋货”的理念和成熟的供应链体系，无论双十一还是黑五，他们都是有力的竞争者。

　　今年双十一，网易考拉的“超级洋货节”1小时突破1.5亿销售额，刷新跨境进口的销售记录，并创造了惊人的42分钟跨境配送时效。据网易考拉海购CEO张蕾介绍，除了传统的母婴、美妆热门品类，保健品和家用电器的增长势头迅猛，消费者针对新品和日用高频商品的热度提前到来。

　　为此，网易考拉趁胜追击，以差异定位的“新奇特狂欢”黑五大促接档双十一，引进超过80个国家的5000多个品牌上线销售，并斥巨资发放海量补贴红包。

　　除了价格优势，商品优势更是网易考拉海购此次黑五的重中之重。

　　根据资源、科技、文化和品牌四大选品原则，网易考拉推出了一份差异化且极具吸引力的黑五重点商品名单：可以云端备份、永远写不完的美国Rocketbook智能纸质笔记本、让神笔马良走进现实的3Doodler儿童3D立体绘画涂鸦笔、专为儿童设计的特斯拉电动童车、风靡全球的FOREO LUNA电动洁面仪、户外补水神器KOR Delta Bottle 运动水杯。

　　海外生鲜，网易考拉更是今年黑五独一家。诸如美国西雅图进口帝王蟹、加拿大波士顿大龙虾、澳洲黑金鲍、新西兰进口马尔伯勒生蚝、日本红毛蟹等一大批新奇特海外生鲜登陆。加上前两天，丁磊在乌镇宴请互联网大佬的网易味央黑猪肉，也被网易考拉海购拿来1元首拍(通过3天的拍卖，最后一天的整猪价格超过了27万元)。还真的是一次同步全球优质生活方式。