无印良品宣布明年降价超20% 中国网友听说后炸了

（原标题：无印良品宣布明年降价超20%，中国网友听说后炸了…）

在日本，无印良品（MUJI）和大润发、华联一样，都是普普通通的杂货商店，但到了中国市场却成为高端、小资的代名词。

在中国的无印良品店里，一个数字大挂钟可以卖到650元，一双棉拖鞋128元，一件一字领女士T恤1498元……《北京商报》曾报道称，无印良品的国内定价比日本贵一倍。

可有趣的是，许多中国的消费者一边吐槽它的价格，一边又愿意为之买单。据《第一财经周刊》报道：

2015年12月，无印良品上海淮海755旗舰店开业时，连续几天，排队的人多到要限制入场。开业第一天，这家店的销售额也刷新了无印良品在中国单店单日的销售纪录。截至2016年10月，无印良品已在中国拥有187家店铺，预计年底要开出第200家店。

不过，最近一则关于无印良品要降价的消息，中国网友听说后却炸了……

图片来源：新浪微博

无印良品明年日本市场降价超20%

日本零售百货行业不景气，让无印良品业也无法“淡定”了。近日，无印良品母公司良品计画宣布将于明年初在日本降价以提振销售，涉及的产品包括春夏服装、食品等300类商品，降价幅度约为20%-34%。

每日经济新闻记者注意到，在公开可查资料中，这是无印良品首次大范围在日本本土实现降价策略。

至于降价原因，良品计画表示，由于全球经济不稳，消费者节约意识愈加强烈，因此，公司通过对常规产品降价，提高集客能力。

据了解，近年来日本经济低迷导致零售业极度疲软，此前收益于日元贬值，大批中国游客在日本开启买买买模式，疯抢日本马桶盖的新闻还引发热议。

不过，这一形势并未持续。据日本零售行业协会数据，今年前9个月，日本零售市场仅有2月份录得0.4%的增幅，其余8个月零售市场均录得跌幅。

事实上，对于此次降价，良品计画早有所准备，该集团首席执行官松崎晓此前曾表示，明年后计划增加物有所值的商品种类，主力商品有望降价。

公开信息显示，明年降价的无印良品产品包括服装、食品、旅行用品等。

国内尚未收到调价通知

对国内大批无印良品发烧友而言，明年拟降价市场是否包括中国市场显然是一大焦点。昨日（11月25日），每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者联系重庆地区多家无印良品门店，对方均表示对此不知情，尚未收到关于在中国调价的通知。

那么无印良品商品在中日市场上的价格差距究竟有多大呢？记者分别登录了中国官网和日本官网进行了详细比对。

按照此次拟降价的商品女士斜布纹裤、拉杆箱为例。

中国官网显示，所有女士裤装中价格最低的为一款促销折扣力度为50%的棉七分裤，折后价格为129元；棉弹力丝光斜纹轻便抽褶裤69折后价格为278元。在日本官网上，上述两款裤子的价格分别为1500日元、3980日元，按照11月24日1日元=0.0609人民币元汇率计算，则分别为91.35元、242.38元。根据已公开的降价目录，上述斜布纹裤还将由3980日元将至2990日元，这也意味着降价后，该商品在中日市场的价差将达95.91元。

此外，拟降价的拉杆箱在中日官网上的价格同样有差距。中国官网显示，目前在售的拉杆箱中售价最低为“33L可自由调节拉杆高度带轮锁硬壳行李箱”，价格为1098元；另外一款“60L自由调节拉杆高度带轮锁硬壳行李箱”的价格则为1598元。在日本官网上，这两个商品的价格分别为17100日元、25000日元（约合人民币1041.39元、1522.5元），60L规格的行李箱将降价5000元，降价后将比中国市场的售价低380元。

一些在中国颇受欢迎的单品同样存在价格差距。比如两款尺寸分别为80*140mm和168*121mm的超声波香薰机在日本官网的售价分别为4900日元、6900日元（约合人民币298.41元、420.21元）；而在中国官网，这两款产品的价格则分别为380元和550元。

尽管此次降价区域目前尚不包括中国，不过无印良品过去几年已经在中国市场实施了五次降价政策，降幅在10%—20%左右。

事实上，对无印良品而言，中国市场正越来越重要。

近几年，国内设计师品牌和小众品牌逐渐发展起来，不少与无印良品设计风格接近的品牌兴起，消费者被分流。数据显示，去年四个季度，无印良品在中国市场的同店销售增幅分别为38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放缓趋势。

尽管增速放缓，但将其放在整个东亚市场上，仍然比较亮眼。据公开数据，截止2016年8月31日上半财年，以固定汇率计算，良品计画中国市场销售增幅30.1%至264.32亿日元，可比增速5.1%，高于中国香港、中国台湾的2.5% 和4.9%。

中日市场价差为啥这么大？

事实上，无印良品的价格在中国比日本国内贵一倍的问题，一直引发争议不断。

据《第一财经周刊》报道，其实最早在无印良品内部，也有高管对中国的定价结构并不满意，把中国生产的产品先运回日本、再分发回中国来卖，“这不是傻吗？”

据每日经济新闻此前报道：

目前无印良品不再像以前那样让商品迂回到日本再发货，中国内地生产的商品将直接配送到中国门店，从而省下了包装、物流、关税、检查等环节的成本负担，为无印良品在国内的降价提供了可能。

由于劳动力成本更低，无印良品逐渐将越来越多的产品产地移向东南亚国家、慢慢减少在中国生产的比例。2013财年，来自东盟(东南亚国家联盟)的产品供应占据“无印良品”服装杂货类的20%、生活杂货类的12%，无印良品计划到2016财年结束时将这些比例扩大至两倍。

利用特惠关税制度则使得无印良品进一步降低了成本。“中国与部分人力成本较低的东南亚国家签有特惠关税合约，一些东南亚国家便成为理想的供货地选择，中国内地和东南亚地区国家由此成为了无印良品新的配货基地。”无印良品(上海)总部曾在接受媒体采访时表示。

但对于中国消费者而言，即使降价已达五轮，无印良品在国内的标价依然“虚高”。对此，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任、研究员赵萍赵萍认为，无印良品在中国市场要继续扩展，则必须脱去偏中高端的外衣，回到大众消费品的定位。

在赵萍看来，在中国市场定位过高的无印良品持续降价，与其在日本等市场的价格趋近，是自我定位上的“回归”。