FIIL耳机面世一周年：汪峰印记趋淡，已有150家线下店

文/腾讯科技 李儒超

汪峰任董事长的FIIL耳机在今日宣布推出一款运动耳机FIIL Carat，售价499元；此外，一同亮相的还有Carat的Pro版本，在增加心率检测和4G本地存储后，售价1299元。

今天也正好是距FIIL耳机第一次发布会恰好一周年的日子。

与一年前汪峰在北京主持的规模庞大的发布会不同，这次FIIL将发布会的主场放在阿里杭州西溪园区的报告厅内，北京作为分会场稍显简单的招待了下媒体；此外，还有两个分会场上演着3千米高空跳伞、跑车漂移、健身秀这类乍看起来匪夷所思的项目。

无疑，面世一年来FIIL身上发生了一些变化。虽然FIIL耳机因汪峰为人所知，但早在去年刚发布时，FIIL耳机CEO彭锦洲就多次表示FIIL身上汪峰的印记将逐步被淡化。

相应的，FIIL一直在不遗余力的对外表达其“年轻”的气质。新推出的运动耳机也在强调“年轻时尚”，同样也在印证这一定位，这从而也让参数本身似乎显得不算太重要。

但难以否认的是，时至如今，汪峰的印记依旧被深深刻在FIIL上，这反而为FIIL的品牌再塑造增加了部分阻力。

除了品牌，FIIL一年来的变化还在于产品和渠道上。

产品层面，值得一提的是，Carat Pro版据称搭载可达到医用级别的心率检测仪，同时由于搭载4GB本地存储，使得这款设备成为了一款相对独立的音乐硬件。

事实上，这也是FIIL推出的第一款支持本地存储的耳机。虽然一直打着“无线耳机”的概念，但FIIL一直真正没有摆脱手机的束缚。虽然一度有传言称FIIL有可能会推出一款具有独立运算能力的联网智能耳机，不过传言不了了之，FIIL的第一款独立硬件最终成了一款有本地存储的无线耳机。

历数一年来FIIL的产品，从第一代FIIL、FIIL Wireless、FIIL Bestie，到今年8月的第二代FIIL Diva系列，再到近期的Vox、Carat，FIIL产品的迭代速度也在变快。FIIL的合作方合一集团副总裁葛薇也认为，对年轻品牌而言，“三个月如果你不迭代就out了”，这与FIIL在产品周期上的变化不谋而合。

另一个明显的变化在于FIIL的渠道。与起家于互联网的一些耳机品牌不同，FIIL耳机的渠道建设更接近一些传统耳机品牌-----同时囊括线下线上，线上包括天猫和京东，线下则主要在于建设体验店。据介绍，目前FIIL已有150家线下体验店，还有50家即将开业；而在明年上半年，这个数字将达到500家。

不过线下体验店对整体销量的贡献依旧不为外人所知。事实上，在今年7月汪峰在接受采访时曾表示FIIL的总销量已有7万台----这个数字比起其他新兴耳机品牌显得颇为客观，但相对于耳机市场每年上亿的大盘子，FIIL依旧无法真正摆脱小众。

这多少与FIIL一开始走相对高端、相对发烧的路子有关。第一代产品1099元的售价一度让FIIL陷入普通人嫌贵、发烧友不屑的尴尬境地，直到后期通过各类活动、全面铺渠道、做体验店的形式，FIIL才真正开始走量。

直到如今，FIIL在定位上的努力依旧体现了其渴望赢得大众市场的期望。同时，由于本土耳机品牌此前并没有真正的成功先例，这也让FIIL这一路走的倍感艰难。

需要注意的是，此次发布的FIIL Carat同时也是FIIL产品线中最为便宜的一款产品。可以猜测，FIIL Carat不仅是FIIL对产品定位的进一步明晰，同时也可能是汪峰对低端化的一次进一步尝试。

不过，最终FIIL能否从一众国际大牌中突围，依旧存在着很大的变数。但即便如此，在本土耳机品牌中，已有7万销量和150家体验店的FIIL突围的可能性或许仍是最大的。