香奈儿利润大跌两成 成业绩最差超级大牌

（原标题：香奈儿利润大跌两成 降价后遗症凸显）

2014年曾以利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场的法国奢侈品牌香奈儿（Chanel），日前被去年持续的降价潮狠狠的“拍”到了沙滩上。

9月1日，香奈儿发布的2015全年财务数据显示，截至去年12月30日集团营业利润16亿美元，同比下跌23%。这一业绩被指在整个奢侈品行业垫了底。

业绩最差超级大牌

虽然香奈儿为了应对疲软的市场，积极地进行调整，但这似乎并没有让香奈儿走出困境。

根据Chanel向公司注册地-荷兰阿姆斯特丹监管当局提交的文件显示，由于2015年奢侈品消费疲软，导致Chanel集团整体利润和销售额都大幅减少。

Chanel最新发布的2015全年财务数据显示，截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元，约合55亿欧元，同比上年下跌17%；营业利润16亿美元，同比下跌23%。

另据外媒报道称，但Chanel拒绝透露这份财务报告中包含了哪些业务和地区，且不予置评。

不过，根据财报显示，旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元，约合26亿欧元，同比下滑21%。

其实，香奈儿业绩下滑，在今年年初已经出现业绩疲软的迹象。今年3月，Chanel首先开启“全球协调定价”，下调香奈儿在大中华区的售价，当时有人认为这是香奈儿产品滞销的信号之一，而随后多个奢侈品牌包括普拉达、纪梵希等也随之调整售价。

这与前年领跑市场形成鲜明对比。资料显示，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）在2014年利润大涨38%，

对此，有业内人士分析说，香奈儿业绩下滑其实也是早晚的事，其主要原因其实还是跟近两年奢侈品大环境不好有关，不过一下子下降如此的多，并成为业绩最差超级大牌，确实让业绩感到意外。

另有业内人士对对记者分析说，香奈儿之所出现业绩突然间下滑，其主要原因是降价后遗症，香奈儿在销售业绩急速下滑的背景下，其销售费用没有得到合理的优化，出现如此的情况也是意料之内的事情。

9月3日，记者就以上问题，多次致电香奈儿国内市场相关负责人，不过，截至记者发稿时，该负责人没有接电话，也没有记者发出的相关问题予以回复。

奢侈品集中迎来调整期

针对中国市场的高价位，香奈儿在中国市场推行降价策略，幅度达20%。除此之外，Chanel还成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。或许是受香奈儿影响，全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮。

其实，近两年业绩下滑的奢侈品不仅仅是香奈儿，而香奈儿只是其中奢侈品行业的一个缩影。

有业内人士向记者分析说，不管是从产品偏好还是从客户基础来说，不管是高档的奢侈品还是低档的奢侈品，其发展的黄金期已经结束。

数据显示，2015年，瑞士手表对香港的出口下滑了23%，劳斯莱斯在华销售暴跌54%。

另据记者了解，路易·威登在中国内地除了北京7家、上海4家、杭州4家店铺外，广州和深圳仅存各1家店铺。而公开资料显示，2014年起菲拉格慕和杰尼亚分别关闭了6家店铺，博柏利关闭10家店铺。

此外，各大奢侈品的业绩均呈下滑趋势。近期，美国轻奢品牌Michael Kors公布2017财年第一季度财报，集团第一季度利润大幅下滑。截至7月2日的第一财季，Michael Kors集团净利润同比大跌15.7%至1.47亿美元。

而Burberry 业绩也不乐观，截至6月30日的最新一季度，Burberry营业额下跌3%，录得4.23亿英镑，预计服饰和美妆品类的批发收入将无增长。

另据麦肯锡预测，到2022年，中国中产阶级数量从2012年的1.74亿家庭增长至2.71亿家庭——这种中档零售部门将同步增长。例如：从2013年至2015年，优衣库在中国市场的年华销售增长率达到65%；从2012年到2015年，法国体育用品零售商迪卡侬的门店数量从55家增加到166家。

“从奢侈品积极触网这一点也可以看出，奢侈品不再保持此前高冷的态势，而且多个奢侈品巨头也开始积极触网，逐渐实现大众化。”另有业内人士对记者分析说。

资料显示，亚马逊海外购奢品馆上线，在电商平台上罕见的香奈儿、迪奥、普拉达、古驰、菲拉格慕等奢侈品品牌纷纷上线，价格优惠力度也相当大。

对此，有业内人士分析说，自从进入2015年，奢侈品行业集体进入深度调整期，特别是针对零售行业持续低迷的国内市场，奢侈品巨头日子或将更加难过，不得不持续的调整过冬。