电视面板持续涨价：前创维集团表示彩电厂商承压或抑制价格战

本报记者 倪雨晴 广州报道

强周期性的液晶面板界从去年至今，经历了刺激的过山车。今年二季度以来，面板价格以高斜率向上爬升，三季度将持续这一态势。

7、8月以来，随着电视面板需求上升、日韩面板公司生产线调整等原因，面板行业缺货、涨价的现状愈发明显。其中，32英寸、40英寸和43英寸的面板涨幅最高。

以大出货量的32英寸面板为例，去年一月最高价达到每片96美金，今年一月却跌至谷底的50美金，而到了今年8月，单价已回升至69美金。

“今年的特点是短时间涨幅比往年大，以往一个季度涨10% ，今年基本上涨了20%。”群智咨询副总经理李亚琴告诉21世纪经济报道记者，“涨价趋势预计会持续到10月份左右。”

作为电视的核心部件，面板价格上涨直接影响终端彩电的售价和备货。对于彩电厂商而言，利润和毛利率都在下降，而一直进行价格战竞争的互联网品牌，更是面临亏损加大和缺货的问题。

面板供不应求

根据面板研究公司WitsView的数据，7月全球电视面板出货量约2280万片，月增长5%，年增速为2.2%。预估今年第3季整体电视面板出货量季增8%至9%，也是2007年以来需求最旺的一季。

对于此次剧烈的波动，李亚琴向记者分析称，主要有三方面的原因。其一是需求升级，产品结构大尺寸化。这主要来自之前面板价格大幅下跌带来的尺寸迭代影响，大尺寸化会消化产能，带来需求面积大幅增长。

其二是面板厂的生产线调整。夏普和松下因为亏损而在年初停产部分产能，造成供应方面收紧。其三是厂商的心理预期，因为三星宣布一条主要生产电视面板的7代线于年底停产，市场普遍担心年底缺货，提前备货的心理很明显。

这种情况下，国内面板厂商京东方、华星光电等受到价格上涨的利好，但彩电厂商则面临成本增加的压力。从近期彩电厂商陆续公布的财报预告来看，面板价格的上涨成为盈利、毛利率下滑的一大因素。海信2016年第二季度净利润和同比增长，毛利率为14.4%，环比下降4.19%；TCL多媒体第二季净利润大跌，毛利率为15.8%，低于第一季的18.8%。

“三季度会更明显，因为这一季度的面板价格涨幅很大。”李亚琴表示，“上涨预期会持续到10月份左右，预计第四季度末价格会企稳。由于10月份之后进入海外市场的淡季，海外市场对面板需求会下降，从而导致供需关系有所松动，而面板厂商不会做产能利用率的调整。但是何时供求关系发生变化、产生过剩还需要观察。”

根据群智咨询(∑intell)数据显示，2015年LCD TV(液晶电视)产能供应同比增长了8%，而实际整机出货则同比下降1%，由此造成供过于求、库存堆积和价格快速下滑，调整后预计2016年全球LCD TV需求面积将同比增长7.3%。

厂商备货过冬

面对面板上涨的势态，渠道商们正在进行“抢货”储备，传统大厂商基本上对面板进行了前期储存，市场份额较小的互联网品牌相对承受了更多的压力。

康佳内部人士告诉记者，“面板涨价会有一些影响，据说32英寸和42英寸现在比较紧张。我们之前有一些战略的库存，所以影响不至于太大。”

此前创维集团总裁杨东文在接受记者采访时表示，“今年的2、3月份开始，整个行业的价格战特别厉害，我们也跟了一段时间。到3月发觉不对，面板行业开始涨价，再打价格战我们损失太大了，因此到了4月就不跟进了。”

在供货紧缺的情况下，小厂商或将无法得到供应商支持。要知道，最紧俏的40英寸、43英寸正是互联网品牌的主打尺寸。若出现产能问题，规模上无法增长，小厂商将面临生存拷问。

据悉，对于彩电厂商来说，其可能会通过提价、优化产品线结构、压低面板之外的其他上游元器件单价，来弥补成本的高价。

那么面板涨价，是否会导致下半年彩电价格上涨？前述康佳人士表示，“涨价估计很难，但是会抑制价格战，不会再拼命降价了。”而液晶面板在电视的成本中占比接近70%，也有声音认为彩电价格会在短期内上涨。不过，随着供求关系的平衡，价格不会持续上升。并且，由于市场长期的价格战，电视价格不断探底，在竞争白热化的市场，直接提价并不简单。

在彩电利润空间逐步缩小的情况下，彩电厂商一方面在提高中高端电视的比例，从而提高盈利；另一方面，黑电厂商也在加大对白电市场的投入，对产品线进行拓展，抢夺更多市场。如今，无论是TCL还是创维，都在开拓冰洗领域的市场份额。