江通动画坚持原创：保护版权就是尊重创造力

近两年来，随着“IP”（知识产权）这一概念在中国文化产业内掀起“原创热”的狂潮，国内文化创意领域对于版权的重视也达到了空前的高度，尤其对于动漫产业而言，“原创IP”已然成为行业内话语权的一场暗战，亦成为企业不断向前发展的有利武器，因此，对于IP版权的保护显得尤为重要。

武汉江通动画：“保护知识产权、尊重创造”。

在2015年全国版权示范单位考核评审中，湖北省江通动画股份有限公司、知音传媒集团有限公司、华中科技大学出版社有限责任公司三家单位被授予“全国版权示范单位”称号，成为湖北省首批获此殊荣的版权单位。

江通动画股份有限公司作为一家摄制并运营动画内容的文化创意企业，“保护知识产权、尊重创造”是他们一直以来坚持的目标与信念。自2000年成立至今，江通动画在不断推出原创作品的同时，十分重视版权保护工作：设立知识产权工作机构，建章立制，通过作品登记、申请注册商标、申请专利保护等多种方式对原创作品进行保护。截至2016年1月，江通动画已登记作品1077件。其中，仅《小喇叭》一部动画片的版权登记量便高达309件，公司的登记量长期居于湖北省前列。

问及有关于版权保护的具体措施， 江通动画董事长朱佑兰介绍说，公司加强版权保护的首要举措是设立专门的版权机构——知识产权部，并配备具有专业知识和实践经验的工作人员，还制定了包括《公司知识产权管理办法》《版权库房管理制度》等版权管理制度。

除此之外，建立“版权库”，实现对所有作品进行规范管理。数据入库时，需要严格遵守文件夹设立规范、文件夹存储规范以及文件命名规范；数据出库时，需要版权部、技术部、品牌部和发行部同意，明确生产和营销环节的版权工作责任。

江通动画还聘请了专门的知识产权领域法律顾问，为公司的涉法事件提供法律支持的同时，法律顾问还会参与到公司的产品策划中，为作品的登记注册提供必要的帮助。

布局动漫产业链，运营IP版权是关键

对于当下的动漫产业市场而言，“IP”如今被赋予符号、品牌、版权等多重涵义，对版权资源的市场化运作，是企业生存与发展的关键。

10多年来，江通动画运用形象授权、促销授权、主题授权和通路授权等形式，深度开发无形资产，促进无形资产向有形资产转化，对全产业链进行商业价值的开发，让原创IP版权实现商业变现。

开发衍生产业，提升IP版权变现能力

在保证持续输出优质原创作品的前提下，江通动画通过开发IP衍生产业，扩大其产品的影响力以及变现能力，从而实现产品的商业价值。2005年，在央视拥有超高收视率的江通动画原创作品《天上掉下个猪八戒》开发配套衍生图书两套共14册，在短短两个月时间内，初版5万套销售一空。通过这次契机，江通动画陆续开发了猪八戒形象书包、文具盒、笔袋、油画棒等系列文具产品，市场反响强烈。

2015年，江通动画又利用原创动画作品《饼干警长》中的主角形象，开发衍生图书文具、挂历、食品包装等产品。不仅如此，《饼干警长》将与欢乐谷携手打造主题园中园，让动画中的场景、人物走进真实生活中，给予观众进一步接触作品的机会，让观众自发地去关注作品及其衍生产业，最终实现IP变现。

对于创意产业来说，创造力就是最大的价值。因此，通过开发衍生产业的方式不仅能够让原创作品实现实际意义上的商业价值，更能够体现出企业在品牌运营的过程中对于原创IP作品的重视与尊重。