韩剧热播引来粉丝非理性“买买买” 商家不动声色狂掏你的口袋

虽然《太阳的后裔》这部“韩剧爆款”已播完，但是由此产生的“后裔经济效应”和宋仲基的“粉丝经济”之火还在燃烧。“欧巴”明星们已经在不知不觉中“掏”你的钱包了。

疯抢韩剧女主角口红

爱茉莉太平洋集团称，《太阳的后裔》中女主角宋慧乔使用的兰芝牌口红，3月销量同比暴增360%。兰芝上海总部人士透露，在武汉市场，该品牌气垫BB霜同比约增长20%。消费人群主要集中在20-35年龄段。

中百仓储的多个门店为剧中女主角用过的洗发水开辟了品牌专区。“最近，这款洗发水销量倍增。”中百仓储买手杨健说。

代理京东、蜜芽、银泰多个电商平台韩国日化品的湖北鹏达工贸有限公司董事长李晶说：“韩剧火了，带动效应非常明显。只要一有韩剧热播，明星‘站台’的产品销量马上飘红。”

电商平台怂恿边看边买

电商商家动作更快，火速延伸产业链掘金。有网上商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中的同款商品，还连通美国亚马逊、日本亚马逊、梅西百货等海外电商渠道，提供一站式购买乔妹同款兰芝气垫BB、DW手表，宋仲基同款Rayban墨镜、针织衫等。在该剧热播的同时，视频播放平台与线上商城相结合，在电视剧播出的同时，通过视频识别技术，将电视剧中的商品，实时推送给观看者，边看边买。

为追剧学韩语费用不菲

“为了追剧，我都开始学韩语了。”武汉“90后”女孩小陈说。洪山一家外语培训学校工作人员告诉记者，最近为了看韩剧来咨询学习韩语的人确实增加了不少。“想看懂60%的韩剧，至少要达到韩语三四级水平，得上两个学期的课，学费7000元。”她说。

“粉丝经济”缘于情绪失控

粉丝将成为未来的消费主力？根据麦肯锡的报告，到2020年中国城镇家庭可支配收入将达8000美元一年，这与韩国的水平相当。中国城市家庭消费者们正快速地从“理性的价格追求者”转换成为“情感型的自由消费者”，也就是说他们的消费观往往会被情绪所控制。相关数据显示，这一“新主流”消费群体在2010年仅占中国市场的5%，但根据麦肯锡的报告，2020年之前至少一半的中产阶级家庭将会成为新主流消费者。

对此，一家韩国品牌商华中区域发言人表示，明星的号召力不容忽视，不过粉丝经济的长期性仍是构筑在产品的基础上，最终检验市场的还是产品本身的品质。    记者孙珺