买鞋要凭身份证 千余元限量鞋网上炒到近七千

本报记者王恺凝 通讯员徐萍 汪媛 

买鞋还要凭身份证？日前，武广独家发售阿迪达斯三叶草一款名为NMD的跑鞋，和以往不同，想买这双鞋必须凭身份证预定，且每人限购一双。不仅如此，因全国都是限量发售，“物以稀为贵”，网购平台上原价1099元的鞋最高已经炒到6999元。

凭身份证每人限购一双

“订车票、机票要身份证，从没听说过买鞋也要身份证！”武汉潮鞋发烧友小陈搜集了多款运动品牌的限量鞋，但要凭身份证才能买还是头一次遇到。

3月9日，武广官微一发布预售条件，一大波和小陈一样的潮鞋发烧友就涌向武广排队登记，91双鞋半天就售罄。

由于武广是整个华中地区的独家发售点且拿货最多，小陈的两个湖南朋友让他帮忙“代购”两双，但遭到武广工作人员的婉拒：“这是限量款，每张身份证只能预定一双。”没办法，小陈的朋友不得不从长沙坐高铁来武汉预定。

武广相关负责人告诉武汉晚报记者，NMD跑鞋属于现象级火爆，在上海、北京、重庆等地发售当天还出现了通宵排队的情况。“我们制定预售规则也是为了规避排队风险。”

尽管如此，3月17日发售当天，武广还没开门就有近百人在门口守候。“很多人是指望能捡漏的。”阿迪专柜负责人说，预定成功的消费者需在发售当天上午就来现场提鞋，过时将视为自动放弃。

1099元的鞋网上炒到近7000元

不过，91个登记预定的消费者全部按时到场，并付钱提鞋。在光谷上班的潮鞋爱好者小刘因错过了预定，最终没有买到NMD。

小刘是阿迪达斯的忠实粉丝，从头到脚都是“阿迪”，想“捡漏”的他请了半天假来排队。记者注意到，小刘脚上穿的本来就是NMD的原始配色款，是托朋友花高价从纽约“抢”的。

“算了，我只能网上找‘黄牛’了。”小刘告诉记者，他本来想来现场看看有没有黄牛“倒鞋”，但武广的身份证预售限购制没让这个可能性成为现实。“我观察了一上午，从他们的打扮就能看出来，全部是潮人。”

但是，还是有“黄牛党”从其他城市甚至从国外“抢”到了这双鞋，并在网上至少以高一倍的价格出售。这双鞋的官方定价为1099元，但在网络买手中已被加价至1700元至3000元不等。昨天，记者在一家网购平台上看到，多家网点都在卖NMD跑鞋，最高炒到了6999元。

“粉丝经济”促成“抢鞋大战”

不仅是NMD，去年美国饶舌歌手“侃爷”（Kanye West）与阿迪达斯合作推出的“椰子”鞋款，官方定价不到2000元，但在国内已经被加价炒到近万元；还有耐克乔丹系列的第一代经典款，差价也在两三千元以上。

“未来的产品没有粉丝将无法生存。”阿迪相关负责人说，NMD这款跑鞋在国内销售约10000双左右，火得一塌糊涂的原因除了“饥饿营销”，主要“杀手锏”是“品牌+明星”效应，“阿迪本身就拥有众多追随者，加上余文乐、吴亦凡、杨洋等拥有众多粉丝的华人明星都在公开场合穿过这款潮鞋，不火爆才怪。”

“商业经过了渠道为王、产品为王、内容为王后，现在已经到了‘人格为王’的阶段。”业内人士分析，除了“品牌+明星”效应带来的“粉丝经济”，这款鞋还融合了1984年、1985年和1986年的经典鞋款特点，大打“怀旧牌”。“互联网时代，赋予产品情怀和人格，比产品本身更重要。”