微博打造全媒体、全景式、参与式两会体验

全国两会自3月3日开幕至今一周，各行各业围绕两会的话题讨论逐渐升温。随着人们获取信息渠道的改变，媒体报道方式的和人们参政议政的阵地也随之发生改变，以微博为代表的社交媒体成为人们参与两会的重要平台之一。今年两会，伴随着媒体技术的升级，微博对两会的报道呈现出全媒体、全景式和参与式的新亮点。

视频直播和短视频受追捧

用符合新媒体传播特点和受众接受习惯的方式进行传播，就能让权威声音占据舆论主流。围绕今年两会，权威媒体纷纷通过微博平台，以自己的视角在新媒体平台中发出独特的声音，让网友全方位了解两会。

今年两会，微博联合包括@央视新闻、@人民日报 两大核心媒体在内的国内52家主流媒体，组成两会报道团，通过各媒体的官方微博，实时全面地为广大网友呈现更为丰富立体的两会最新动态。此外，微博充分发挥平台资源优势，为两会量身定制了包括视频直播、开机报头、热点PUSH推送、热门话题等展示形式，全方位支持两会报道。

直播视频+短视频是今年两会微博首次推出的报道形式。微博联合@人民日报 推出《两会直播》，联合@央视新闻 推出《两会云直播》，全程直播两会进程，并对重要的议题进行提前预告。@人民日报、@央视新闻 还通过短视频，对重要议题的直播片段、热点话题的讨论片段、会场集锦等内容通过微博发布，为网友更直接了解自己关心的议题提供便利。除了人民日报和央视新闻以外，还有46家媒体也通过视频直播和短视频的方式对两会进行了报道，截止3月9日，两会报道团媒体发布视频超过2000条，微博和秒拍双平台播放量达2.9亿次，其中微博内播放总时长超过5亿秒。

短视频形式内容也受到网友热烈追捧，其中军事、金融、三农、环保等议题相关视频转发、点赞效果明显，单条信息转发量超过千次者不在少数。@央视网 发起的话题#两会微表情#，更是将短视频作用发挥到了极致，“省委书记当着媒体唱歌”“代表现场飚英语邀请记者G20来杭州”“最萌服务员”等段视频均引发网友疯转，“最萌服务员”短视频被网友转发超过3000次。直播+短视频这种及时新鲜的报道方式，成为移动互联网趋势下两会报道的新趋势。

两会热门话题刷爆微博

主流媒体的比拼不仅仅在新的报道形式上，还体现在微博话题运营和设置上。传统图文直播依然是媒体在微博上报道两会的主要形式，两会记者晒兵器、两会上的女性、明星代表、表情包部长等图文内容也成为亮点。52家媒体组成的两会报道团通过官微以图文现场报道、九图图解、头条文章等形式，全方位、多角度展示两会从场内到场外、从代表到记者的各种信息，为网友展示一个全景式的两会报道。

截止3月9日14:00，媒体微博关于两会的话题总阅读量已经突破42亿次，讨论量超过200万次。其中@央视新闻 发起话题#微博看两会#，话题阅读突破17.7亿，参与讨论92.6万，并且以每天超过1亿次的阅读量快速增长；@人民日报发起#2016两会#热门话题，实时更新两会动态，并及时与网友进行互动，话题阅读量突破5.5亿，参与讨论17.3万次。此外，其他主流媒体也纷纷开设话题，针对各自关注的两会议题进行深度解读剖析。中国新闻网主持的话题#2016两会来了#，话题阅读量也突破1亿次，讨论量达3.1万次。

让网友获得真正的参与感

传统时代的两会是从上而下的“信息提供－信息接受”式两会，自从微博出现后，两会代表、网友议政的声音愈发强大。两会期间，微博充分发挥其开放的舆论场的优势，对社会热门话题、重要民生话题的讨论与放大起到积极作用，让越来越多的网友放弃做“沉默的大多数”，积极议政，获得了真正的参与感。

去年11月，#北京地铁哺乳#事件在微博上曾经引起广泛关注，这一话题引发了微博上超过8000万人次的关注和7万多人参与讨论。就在本届两会，谭晶就提出了在#公共场所建母婴室#的提案，@联合国儿童基金会 、@邓飞 和@马伊琍 等都在微博上表示支持。人大代表刘晓翠“尽快出台‘校园反暴力法 ’别让孩子不敢上学”的提案，同样得到了网友1.6万次的转发和近3万次的点赞。

从近些年一些热门事件在微博上的讨论和发酵看，社交媒体改变的不仅仅是舆论议题，更承载着广大网友参与公众事件讨论的热情与美好愿望，其开放的、广泛的参与度和互动性优势还在不断增强。