促节能升级空调消费价值 优供给引领家电行业转型

——美的空调2016精品全球品鉴会武汉站正式启动

荆楚网消息（记者殷建敏）3月10日，在武汉光谷广场，美的空调2016精品全球品鉴会正式启动。在该次品鉴会上，美的空调展示了具有“无风感、智能防着凉、高温制冷、低温制热”等特点的最新技术和产品，并针对老用户开展了一系列的“现场互动”和“优惠购买”以及“美的空调体验官”现场招募活动，同时还介绍了美的空调“1起低碳  仰望星空——美的空调ECO变频星空计划”。

美的空调2016精品全球品鉴会武汉站

　　众多消费者排队参与美的空调2016精品全球品鉴会互动

家电产业仍存困境 洞察需求引领转型

技术和产品创新能力低下和新生需求创造能力弱是家电产业难以解决的难题，推动家电产品结构性升级，促进家电企业摆脱低端、低效竞争成为重中之重。数据显示，2016年，升级空调产品消费结构和促进高端化转型将成为行业发展主线。

作为家电企业领军品牌，美的空调将满足消费者多样化需求为战略出发点，瞄准高附加值、高溢价能力，推动高端产品结构与技术双升级。立足于此，美的空调的定位于“做精品，占领中高端”，放弃粗放规模增长模式，立足实现消费者价值，从而促进“产品溢价能力”的提升。

3月1日，“1起低碳  仰望星空——美的空调ECO变频星空计划启动发布会”在北京国家会议中心隆重举行，美的空调与WWF（世界自然基金会）共同发布“星空计划”，开启中国家电行业“公益营销”新模式，号召更多的人关注中国节能空调市场。

据了解，自2012年8月上市以来，美的ECO节能变频空调颇受各地消费者的追捧。截止2015年底，全国累计销量突破1200万套。据美的家用空调事业部总裁吴文新介绍，本次美的空调和WWF的联合行动，旨在号召更多的消费者“关注，热爱和使用”节能变频空调，实现2016年ECO节能变频空调累计销量突破2000万套的目标。

一份来自中怡康的市场数据也证明，受益于ECO节能技术的技术“红利”，美的空调在2015年一二级能效产品的市场份额，分别以30。1%和29。1%的销量份额成为市场“双冠王”，这也是美的ECO节能变频空调未来推广市场普及的信心所在。

此外，美的空调还将通过“以旧换新、增值服务、ECO超惠、星空大奖”等四项举措，让美的ECO节能空调走进更多的中国消费者家庭。

如今，作为中国变频空调“技术创新领跑者”和“行业升级倡导者”的美的空调，已担负起引领整个空调产业升级转型的重任。通过洞察产业发展趋势和消费者需求，美的空调依托全产业链深度开发，推广普及新技术、新标准和深化公益组织合作，推动全社会“环保”意识提升，使高能效变频空调加速成为市场最主流，从而形成产业技术升级、高效能产品升级和消费市场升级的良性循环，助力中国家电产业构建一个更为优越的生存发展空间。

　　湖北美的制冷产品销售有限公司市场部部长柳景汉

　　美的空调2016精品全球品鉴会展台

节能技术再度升级 美的销量增长爆棚

权威市场调研机构中怡康的数据显示，节能已成为空调产品中的“重头戏”，自2013年美的ECO节能空调推出之始，就高居当年变频一级、二级市场销量榜首，美的空调通过构建技术和产品创新，推动消费者节能意识不断升级，获得了极佳的销量增长成果。

相比于EER、SEER，空调新能效标准——APF，不仅在变频能效标准上更为严苛，且在空调性能的评估上更加全面，它为节能空调普及提供了动力。美的空调以最快的速度，向消费者推出新APF标准的高能效产品，展现了雄厚的变频空调技术基础和中国最完善的变频空调产业链。据中怡康数据显示，在APF时代，美的空调再次一马当先，美的空调一级能效产品以30。1%，二级能效产品以29。1%的市场占比，双双位列行业第一。

业内人士预测，APF产品将成为2016年空调中的绝对主流，APF一二级能效市场容量将会继续扩大，从718万台增长到1232万台，同比增长71。6%。可以看出，美的空调在高能效变频领域的产品竞争力、技术底蕴以及抢占更大规模市场份额的强大能力显露无疑，呈一路高歌猛劲之态势。

消费者驻足询问美的制热王空调详情

优化供给侧服务 打响空调价值战

谁能为消费者提供最大化的消费福利，谁就能在猴年激烈的市场竞争中获得先机。它符合移动互联网时代下的需求趋势，也是家电产业实现转型升级的必由之路。美的空调通过提供优质供给，改善产能结构，以创新的精神，把握消费需求的变化，加强与消费者的互动，实现了对营销模式的创新。

湖北美的制冷产品销售有限公司总经理司俊锋表示，此次全球品鉴会的成功举办，无疑打响了美的空调搭建与消费者沟通桥梁的第一枪，美的空调将进一步通过这个桥梁，大范围、直接、持续地创建品牌与消费群体的互动机会，并以新媒体为基础的用户线上运维平台为辅，加深产品与用户的内在联系。

在家电企业生产供销多个环节的资源整合上，美的空调为行业提供了一种启示——以用户为导向的纵向一体化资源调配将成为家电产业主流的发展模式，它将促使供给体系更好地适应需求结构的变化，促使众多家电企业转型升级战略成形。美的空调通过价值链升级带动产品利润升级，为其它因销售数量和销售规模下滑的企业提供一种破题模式，让中国家电企业摆脱价格战、概念战、促销战等低层次的市场竞争，引导行业走入更有实际使用价值、真正为消费者服务的良性竞争上来。