韩妆强势入华 进口韩妆首超10亿美元

爱逛街的薛佳发现，如今无论是商场还是商业街，韩国化妆品专营店如雨后春笋一般冒了出来。

比如上海的吴江路。在这条不长的商业街上，目前市面上流行的韩国化妆品品牌Skinfood、Innisfree、TheFaceShop、EtudeHouse几乎一个不落地开业。这些店铺里，常有年轻的女孩子驻足选购商品。生意相对于原本商场一楼中的化妆品柜台要热闹许多。

不只是感觉。各种数据也证明了韩妆风潮的强劲表现。韩国贸易协会最新发布的数据称，在刚刚过去的2015年里，韩国化妆品对华出口同比增长一倍至10.88亿美元。这一数据创下历史新高。

那么，韩妆品牌真的就那么受欢迎吗?

商机来了

“你确定这跟千颂伊(2014年大热的韩国电视连续剧《来自星星的你》的女主角)的橙红色唇膏一样吗?”韩国济州岛的新罗免税店里，一位中国姑娘问柜台上的销售员。而这样的场景似乎已经成为常态。

按照韩国旅游组织统计，2014年超过300万名中国游客抵达济州岛，而每位中国游客平均在岛上花费2000美元，其中购物占了大头，化妆品则是他们主要购买对象。按照韩亚大投证券公司预测，中国游客对韩国化妆品市场的贡献度，将从2013年的18.2%提升到2020年的30.1%。

虽然如此，各大韩妆品牌已经不再满足于在本国等待游客的到来，他们需要“走出去”。

数据显示，从2010年以来，韩国化妆品出口都保持了两位数的增长，尤其是2013年以后，每年增速都超过50%，其中2014年对华出口同比增长95%，2015年增长100.6%。

中国俨然已经成为韩国化妆品的消费大国。《第一财经日报》记者注意到，韩国化妆品在去年一整年的出口总额为27.53亿美元。这也意味着，韩国出口的化妆品中，39.52%都销往了中国市场。

市场调查公司英敏特美容化妆分析师杜蕾称，在彩妆品类中，国内的消费者对韩国产品的偏爱与欧美产品差距较小，且超过日本品牌。

韩妆品牌商们嗅到了商机，包括爱茉莉太平洋和LG生活健康在内的多个韩国化妆品企业，都纷纷拓展在华市场。据悉，前者是在韩国位列第一、在亚洲排名仅次于资生堂和花王的化妆品公司，拥有人们耳熟能详的兰芝、梦妆、EtudeHouse、Innisfree以及雪花秀等多个品牌。2014年的财报里，爱茉莉的海外收入中有一半来自于中国。这也许让这家公司意识到了中国的重要性。2014年底，爱茉莉在上海建立了集生产、研发、物流于一体的产业园区，将其生产能力扩大了10倍，这也是它迄今为止在韩国以外兴建的最大的生产研发物流基地。

为什么要买韩妆

在过去很长一段时间里，中国人的化妆桌上是清一色的西方品牌。

美国的宝洁和法国的欧莱雅是这一领域的最大赢家。上世纪整个90年代，宝洁旗下的玉兰油受到中国女性宠爱。进入21世纪后，品牌系列更加多元化的欧莱雅在整体市场份额方面占据了上风。其间不断有各种品牌进入市场，但追溯根源，发现其实来自同一个母公司。

直到近几年，风向开始转变：欧莱雅旗下的卡尼尔宣布退出中国内地市场，随后，美国品牌露华浓也因业绩不佳退出，宝洁和联合利华都收入下降。即便是能够代表亚洲影响力的资生堂，也将部分品牌撤出中国。

韩联社援引分析人士的话称，韩国化妆品的热销主要是因为韩流风靡世界，尤其是一些韩剧中男女主角使用的产品，更受中国消费者欢迎。此外，韩国化妆品质量在全球市场得到认可，拉动出口大幅增长。

“的确，流行文化对于化妆品的影响非常大，有助于提升我们在亚洲的品牌知名度。”爱茉莉太平洋的第三代传人、董事长徐庆培表示。

而作为某海淘网站上的资深美妆红人，薛佳则认为，相对于那些欧美品牌开在一楼商场的柜台，韩妆的专营店形式更加适合年轻人，“专营店店铺布置得让人愿意进去逛，而且相对于欧美品牌常年都只有那么几个万年款式，韩国的牌子产品线够多，选择面更广。每隔一段时间就会有新款推出来，特别适合我们这些喜新厌旧的人。”薛佳思考了下，“打个比方说，韩妆有点像是服饰里所谓的快时尚。”

当然到目前为止，欧美和日资品牌依然在中国化妆品市场占据绝对的主导地位。不过一位为欧莱雅做市场营销的人士告诉记者，“它们(欧莱雅)对爱茉莉的一举一动可敏感呢。对方每次一有新品发布它们就紧张。”

趁着势头强劲，韩国的化妆品品牌商不断在中国市场开拓自己的“疆域”。Skinfood公司相关负责人1月27日在接受《第一财经日报》记者采访时就透露2016年准备在中国开100家门店的计划。“2015年我们开得不多，新店开了30余家。”该负责人透露。据悉，目前该品牌在中国的门店数目超过250家。

正如开头提及的那样，那些韩妆品牌店将会出现在越来越多的中国街道上。

“以前大家都说上海的吴江路是美食一条街，现在你也可以说是韩妆一条街了。”薛佳戏谑道。