网易考拉海购加速正品供应链布局 联合茅台、顺丰发布保真声明

随着春节临近，国内高端白酒开启年终大促趋势，而层出不穷的假酒问题却始终影响着市场消费热情。近日，网易旗下综合性电商平台网易考拉海购和贵州茅台集团电子商务股份有限公司、顺丰发布联合声明：“茅台官方入驻网易考拉海购，销售产品均为厂家直供，顺丰则负责终端销售平台服务和仓储配送全物流服务”。此举不仅彰显出网易考拉海购加速供应链布局、全力保障商品品质的决心，也一定程度上净化了茅台酒水市场环境，遏制市场乱象。

白酒电商市场乱象丛生 保真声明应运而生

白酒行业在经历过2002年-2012年的“黄金十年”后，迎来了深度调整期，以茅台为首的高端白酒售价逐渐回落至千元左右，逐渐进入普通用户的消费范围，零售市场逐渐升温。而电商平台的兴起刺激白酒销量上涨的同时也给假货提供了孕育的土壤，平台间、商户间的价格差距明显，鱼目混珠的情况时有发生。

不久前，号称“100%正品”的某特卖网站深陷销售假茅台事件，舆论发酵近一个月，最终该电商平台公开道歉，暂停销售所有白酒类商品方才平息。茅台官方也明确表示对作假问题十分头疼。目前来看，唯有从源头明确供应方、选择靠谱的销售平台方为破局之道。

在整体市场环境、茅台本身正声和用户需求等因素影响下，网易考拉海购联合茅台等多方打响酒水类产品保真的第一枪。根据声明，茅台电商、网易考拉海购和顺丰仓配将通过“品牌+平台+物流”联动的模式，从产品源头、流通和售后的全流程保障商品品质，杜绝假货，把最正宗的茅台带给用户。

“网易考拉海购联合茅台和顺丰发布官方声明是希望进一步净化白酒电商市场，为用户提供更安全可靠的购买途径。”网易考拉海购公关负责人说道。目前，用户可以通过网易考拉海购一键下单，顺丰将提供后续仓储配送服务，实现源头认证、全渠道管理，真正做到“原厂直供”。

品牌、用户铸合作契机 网易考拉加速正品布局

茅台选择与网易考拉海购合作的重要原因，在于网易考拉海购背靠网易集团，其强有力的门户媒体优势及数亿用户级的产品为网易考拉海购正声。网易的品牌背书能帮助茅台进一步净化国内市场的假酒负面困扰，加强品牌效应。同时，茅台零售市场也能借势网易考拉海购深耕用户群，扩展高粘性用户。

《葡萄酒智情》研究数据显示，中国市场进口葡萄酒消费者自2012年以来翻番。其中，近半的女性用户选择购买进口葡萄酒，年轻女性正成为推动中国葡萄酒市场的关键。葡萄酒市场的行情同样可以复制至白酒市场。目前网易考拉海购的主要用户群集中在23-35岁的女白领阶层，拥有超八成女性消费群体的网易考拉海购或将成为茅台打开女性市场的捷径。

目前，网易考拉海购已上线包含茅台在内的数百款精选商品，如：日本纸尿裤、韩国大牌美妆、澳洲保健品、欧洲顶级奶粉等。“随着整体业务的快速发展和用户需求的日益多样化，网易考拉海购将持续提供更多高品质精品，帮助用户实现用‘更少的钱过更好的生活’的诉求。”网易考拉海购上述负责人表示。