回归娱乐本质 拉芳携手国剧盛典整合全媒体时代新营销

从好声音决赛3000万神曲广告，到跑男的自然花式植入，再到极限挑战等多档综艺节目的天价冠名，2015年可以说是品牌广告拥抱综艺的丰收之年。然而，不菲价格的冠名，是否能达到最佳效果，这需要细细分析。

继2014年与《国剧盛典》携手，2015年拉芳再次独家冠名《国剧盛典》。2015年，新媒体继续发展，相对于主流媒体内容权威的优势，新媒体有着其传播平台的优势，因而全媒体营销成为品牌营销的必然趋势。

正如拉芳相关负责人表示，“无论是传统媒体还是新媒体，品牌应注重将二者的传播优势相结合，通过多种媒体传播渠道，真正实现资源从聚合到裂变，放大营销效果。”

《国剧盛典》收视再创新高 拉芳品牌引关注

2016年1月1日晚7点30，由拉芳柔顺洗发露独家冠名的安徽卫视《国剧盛典》准时亮相，取得了不俗口碑影响力和收视率。男神现身、女神云集，还有甜蜜情侣、小鲜肉，都让观众大呼过瘾。据统计，安徽卫视《国剧盛典》收视率达到1.582，相对于去年上涨6.7%，相对于前年上涨15.3%，为节目本身及拉芳品牌都带来了极高的关注度。

拉芳作为《国剧盛典》的独家冠名品牌，再次成为赢家。这是拉芳第二次冠名《国剧盛典》。如果说第一次冠名《国剧盛典》让更多的人认识了拉芳这个品牌，那么第二次合作则让拉芳这个品牌真正走进了观众的心里，形成了“爱国剧的人也爱拉芳”的品牌共识和关联认知。

在《国剧盛典》的现场，拉芳家化副总裁曹海磊先生也作为颁奖嘉宾重磅登场，并为唐嫣颁出大奖;拉芳品牌代言人唐嫣同时作为《国剧盛典》代言人，收获了“年度最具全媒体号召力人物”、“观众喜爱年度人物”两项大奖。借助《国剧盛典》逐年递增的高收视，代言人的强关联以及节目内容的植入设置，拉芳品牌高频率曝光。

全媒体营销获好评 拉芳聚合资源再创新

除了冠名及内容植入，拉芳与《国剧盛典》节目内外的全媒体互动创新营销形式，更是吸引了高度的品牌关注。再度携手，拉芳与《国剧盛典》在合作上也更加大胆创新。在这个全媒体时代，单一的媒体形式无法具备足够的覆盖能力，掌控全部消费者的注意力。拉芳关注品牌营销，在形式上也追求创新。

此次冠名《国剧盛典》，拉芳不再仅仅拘泥于电视媒体，而是通过多屏互动的全媒体营销让观众深度参与。从网络媒体到微博、微信，观众可以由电视平台与手机互动，真正实现电视和手机、线上和线下全方位互动的完美结合。

观众通过电视屏幕下方参与微信互动摇一摇，就有机会获得拉芳送出的30部iphone6s大奖。据统计，《国剧盛典》播出期间，参与总人数达1585万，参与手机摇一摇互动高达5451万次，广告曝光达667万频次。除此之外，节目播出前后，大量粉丝通过拉芳微博平台展开#柔顺拉芳国剧盛典#的相关话题讨论;节目录制前，拉芳双屏互动游戏吸引逾15万人次粉丝参与赢取现场门票。多个平台媒体，多种形式，多种体验，直接拉近观众与拉芳品牌间的距离。

全娱乐、全媒体的营销，拉芳获得了最大的品牌曝光。2015已然远去，《国剧盛典》虽已落幕，但拉芳品牌影响力依然在日益扩大。相信在2016，拉芳将继续本着“不忘初心，坚守品质”的原则，用精品国货回馈消费者的期待。