当当网等相继入购物中心 创意书店成购物中心新风景

日前，一则消息引人瞩目。“当当网将开1000家实体书店，首家书店落址长沙。”据悉，当当网的首家实体书店是与步步高·梅溪新天地项目合作的“梅溪书院”。将于明年4月开业的这家书店，并非“先行者”。

6月24日开业的德思勤24小时书店，已成为长沙的新文化地标。湖南本土品牌——弘道的“第三代书店”，已进驻海信广场，并将于春节前开门纳客。此前，绿地湖湘中心已与三联韬奋书店签订意向协议;泊富国际广场正筹谋与新华书店合作;保利西海岸的购物中心也正计划引进实体书店。全新的实体书店都将是结合文创产品、咖啡饮品、互动活动的新型书店。

长沙，也已走入了实体书店的扩张版图之中。

被激活的城市文化消费

10月以来，德思勤24小时书店已举办了14场“晚八点”沙龙分享会。“人数最多的时候有100多人。”湖南德思勤投资有限公司品牌总监杨正宇说，现在24小时书店的日均人流维持在1000人以上。每逢周末，书店更是爆满。

听一场文化讲座，参加图书签售，去书店约会聊天……“长沙年轻人其实有很强烈的文化消费需求。”自诩“文艺青年”的张女士觉得，新型实体书店已是满足都市人精神需求的文化场所。这一种“文化消费现象”正是实体书店再度崛起的土壤。

“书店为传统商业提供了另一个维度的消费和体验。”步步高梅溪书院总经理杨涛认为，如今的实体书店已成为了商业项目凸显特色的新名片。

也就在本月，太平洋彼岸，亚马逊开设的首家实体书店在美国西雅图亮相。曾对实体书店业带来巨大冲击的图书电商巨头——亚马逊和当当网，纷纷走向线下。

台北诚品、广州方所、北京三联韬奋、重庆西西弗、北京言几又等实体书店，在各大城市谋篇布局。

实体书店不只是一门生意

广州方所书店占地1800平方米。据知情人士透露，其第一个月的营业额为300万元。这样算来，地处广州天河“黄金商圈”，方所每平方米经营效益仅为1600余元。

实体书店的承租能力不高，也是业内的“共识”。湖南保利房地产开发有限公司商业部经理庞云天说：“新型书店可以吸引追求新文化潮流的消费者。但其经营坪效对整体商业租金的贡献，确实价值过低。”不过，杨正宇告诉记者，书店对购物中心的人流拉动明显，也能增强消费黏性。

中国作家协会副主席叶辛曾在采访中表示，“在网络时代，传统实体书店受到冲击是必然的，但实体书店纷纷求新求变，增强读者的体验感，是一种可贵的探索。”业内人士告诉记者：“现在的实体书店，都不能光靠卖书挣钱。”

方所与服装零售合作跨界经营。中关村创业大街上的言几又书店主打创意创业。弘道书店长沙海信店也将开设儿童专区。

弘道书店董事长龙挺说：“实体书店都在探索盈利模式。”杨正宇也坦言，德思勤24小时书店开业以来，仍然处于亏损状态，也在积极创新更多的营收途径。

龙挺告诉记者，在电商的冲击之下，书店经营仍然艰难，但他从不认为书店会消失。“因为书店不只是一门生意。”龙挺说。