曲面电视率先破局“中国智造”，TCL领产品力回归大潮

　　双11已经过去，但其带来的热风却持续席卷整个11月的电视市场，并显示出一个新迹象：电视行业正在告别过去纯粹靠低价打市场的历史，行业回归产品力竞争的趋势愈发显著。

　　据奥维云网线上全网监测数据显示，双11当天彩电零售量达139万台，同比增长129%，零售额达37亿元，同比增长109%。其中曲面电视产品市场份额为1.1%，同比增长1个百分点。线上开花，线下也不示弱。据中怡康数据显示，双11的前一周，第45周线下电视市场零售量同比大涨39.9%，环比增速高达86.6%，而65吋电视中曲面的零售量渗透率达到了36.0%，55吋电视中曲面的零售量渗透率也有12.9%。“曲面电视已经成为了拉动电视产业复苏、并向高端化上行的核心引擎。”行业观察人士认为，向中高端市场进军是每个产业发展始终伴随的一个命题，曲面电视在2015全年的出色表现，大大加速了此进程。

　　而回顾曲面电视在2015年的历程，不难发现，在众多曲面企业的合力共推之下，曲面电视已经成为了本年度最闪耀的电视品类，收获了全年最多的认可与荣誉，最终在年末市场，迎来了大爆发。尤其是曲面电视领导者TCL，不仅横扫今年行业15项权威大奖，而且打造了众多经典的曲面推广案例，成为本年度在曲面电视领域表现最出彩的企业，一举获得行业、市场及用户的全方位认可。

　　TCL TV+量子点电视H9700获得“中国家电艾普兰创新奖”，TCL TV+曲面H8800 获得“2015CITE创新产品与应用金奖”

　　TCL TV+量子点曲面Q65H8800S-CUD获得“2015年度消费者喜爱电视奖”

　　量子点增强膜技术获得“2015年度彩电技术金奖”

　　“2015年度彩电行业杰出贡献奖”

　　中高端大战强势胜出，2015曲面电视高歌猛进

　　“今年电视市场的高端化上行趋势，从曲面电视开始。”观察人士认为，尽管2015年电视消费市场进入低增长阶段，但产品的制造水平和技术能力却在不断看涨，新产品、新技术层出不穷。因此，曲面电视、量子点电视、超薄电视、OLED等高端产品相继涌现，使整个电视市场格外活跃，中高端市场的竞争也愈发激烈。

　　但从目前市场销售现状来看，曲面电视已先拔头筹，成为中高端市场之争的最大赢家。中怡康数据显示，今年5月份，曲面零售量渗透率仅1.9%，到10月第一周曲面零售量渗透率已经高达5.3%，表现十分抢眼。

　　而曲面电视市场爆发的背后，以TCL为代表的中国电视业，做出了巨大的努力，中国企业的声音，几乎贯穿了整个2015年。今年1月份，在2015国际消费电子展CES展会上，TCL、海信等中国企业率先推动曲面电视全面升级，让曲面电视概念收获全球关注;4月，TCL正式发布4000R黄金曲率、量子点曲面电视，打造了行业最强的曲面电视阵营;5月，TCL举办曲面电视全国巡展，让千万消费者零距离感受曲面临场感的极致体验;7月，TCL更发起了曲面市场的真价格战，并引发海信、康佳积极跟进，力促曲面产业快速普及。

　　TCL等曲面企业的努力，也让曲面电视迅速享誉全球。截至目前，TCL曲面电视已经获得过《彭博社》、《路透社》、《华尔街日报》等10多家海外主流核心媒体的争相报道，揽获国内外重量级行业大奖15项，帮助曲面电视成为今年电视市场关注度最高的新品类。

　　尤其在今年9月，TCL最新量子点曲面电视亮相德国IFA，就在这个世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会上，斩获“年度产品创新奖”这一极具影响力的大奖，获得了全球科技的最高认可。此项大奖也标志着，TCL曲面大实力真正走出国门，扬威海内外，巩固中国企业作为全球曲面格局中核心一环的地位，成就中国曲面产业的巅峰时刻。

　　在国内，包括政府机构、行业协会、电视企业在内，纷纷不遗余力推动曲面普及落地，让全球曲面产业最先在中国市场爆发。其中，5月份行业就联合发布了第二代曲面电视技术规范，从行业高度为曲面电视快速发展保驾护航，TCL曲面电视H8800首批通过规范检测，并斩获卓越临场感表现奖。而H8800更在彩电行业新型显示技术科技大检中，一举斩获了行业最高的“色彩临场感旗舰产品奖”，让曲面电视闪耀2015上半年。

　　曲面电视更大的辉煌在下半年，在“2015年(第十届)中国数字电视年度盛典”这一中国电视行业权威的盛会上，TCL曲面电视获得最具含金量的“2015年度消费者喜爱电视奖”，震撼全行业。同时，H8800系列持续囊括了 “2015年中国音视频产业产品创新奖”、“2015年中国音视频产业技术创新奖”等众多行业权威奖项。而凭借着互联网转型升级的突出表现及国际化布局的显著效果，在量子点、曲面电视领域取得的领先地位，TCL多媒体更一举荣获”2015年度中国制造十佳品质评选 · 杰出贡献奖“，成为彩电业唯一获此殊荣的企业。TCL几乎横扫2015年国内各大行业峰会颁奖典礼，成为行业标杆，引领着中国电视技术升级的新潮流。

　　“沉甸甸的大奖，可以让广大消费者直观感受曲面电视的实力与魅力，成为曲面普及落地的最佳引擎。”观察人士认为，曲面电视在这些大奖与国内外权威认可的推波助澜下，真正开始深入人心，为产业跨入爆发临界点奠定了基础。同时，TCL在曲面电视领域作出的贡献，也为其产品销售铺开了大路。来自中怡康的数据显示，TCL曲面电视在全年多个月份抢占了国产曲面电视零售量份额第一，并在五一黄金周、中秋国庆双节、双11等多个重要节日中销量名列前茅，成为名副其实的曲面领导者。

　　TCL一曲独秀，引领行业回归产品力竞争

　　曲面电视的辉煌历程并不止于行业大奖，今年由中国电视企业打造的数个亮点事件，更为曲面电视赢得了巨大的口碑。9月3日，TCL曲面电视H8800就登陆纪念抗战胜利70周年大阅兵，为阅兵前线指挥车提供强力的技术保障，并通过阅兵这个大平台，向全世界展示了曲面电视视野开阔、临场感强、细节还原精准等优势，成为今年电视业最轰动的一件大事。此后，TCL还联合好莱坞大片《碟中谍5》启动娱乐营销，将曲面电视推向全球观众，用娱乐化的手段强化曲面电视与众不同的吸引力。

　　“曲面电视已经受到越来越多用户的喜爱，成为未来电视发展的主流趋势。”中国消费电子产业发展中心秘书长文艳平表示，曲面电视在TCL、海信等中国厂商的推动下，已经成为消费者的新宠。相比于其他中高端产品光炒产品概念，或者虚喊价格战相比，曲面电视显得更加实在，真正做到让最多的消费者认可、买单，这对电视产业向高端市场转型来说，是一个极其成功的开始。

　　据第三方调研机构奧维云网预测，今年电视市场零售量规模将达到4549万台，同比增长2%，市场挑战依旧。与此同时，在曲面电视等中高端产品的拉动下，电视市场的产品结构高端化趋势明显，如今年五一期间电视的均价为4230元，环比春节市场大幅增长16%。主打曲面电视的TCL也在今年前3季度的电视销售中，LCD电视机平均售价同比增长3.7% ，成为国内均价提升最快的电视企业之一。

　　“曲面电视的火爆，是电视市场回归产品力竞争的转折点，对全球产业格局也有着深远影响。” 观察人士认为，在当前日企逐步退赛、中韩两强相争的行业格局下，以技术创新推动产品力提升，将是中国家电企业的关键突破口。目前，我国包括电视在内的家电企业，只有进行一场深度的转型与变革，通过高端、智能等差异化、个性化的产品，找到市场的刚性需求和潜在消费，推动整个产业在行业低谷时期的经营转型和结构调整，真正实现产品价值回归，才能找到最终的出路。而曲面电视，或许就是一个产品力回归的最佳代表，为“中国制造”向“中国智造”高端上行做出积极探索。

　　观察人士表示，2015年如此多的荣誉与认可，以及市场份额节节攀升，标志着曲面电视正在全面进入产业成熟期，并有力推动电视业回归专注技术研发和革新的道路，迈上价值竞争的新阶段。同时，TCL“一曲独秀”，有望为其在即将到来的2016年，在行业、市场、消费口碑三大方面掌握最核心的竞争力，实现在新常态下脱颖而出，为中国制造转型升级做出最积极的表率。